10月31日，“抖音双十一带货节”正式启动，官宣本次双十一全面加码货架电商。
《每日经济新闻》记者了解到，此次抖音从“全程优惠”和“售后服务”两方面着手。 减利方面，抖音推出跨店满200减30、商品补贴、流量补贴等跨店活动，推出多款大额利润券和单品超值购栏目首次。
据悉，抖音商城推出双十一超值购，对3C、高价红酒等商品投入千万官方补贴。 据了解，53度飞天五粮液、华为P50等单品均在补贴范围内。
在抖音商城双十一会场，特设“匠心甄选”专区，开设农产品、国货产业带、优秀非遗等不同渠道，为相关产品带来更多曝光。
在售后保障方面，抖音与易迅、天猫一样，对部分商品提供全程价格保障服务。 10月24日至11月26日期间，一旦发现带有“大促价格保护”标识的商品涨价，可在售后页面申请一键退价，最长价格保护期达到34天。
据悉，该平台提供邮资保险、快速退货、物流保障等服务支持双十一。 其中，在备受关注的抖音速递上，抖音电商已与多家快递公司签订合作合同，进行“覆盖保障”。 此外，抖音在仓储方面也未雨绸缪。 《》《应急响应》等降低“爆”风险的措施。
这是抖音商城首次参与双十一。 抖音电商相关负责人表示，去年双十一，抖音将基于全球对电商的兴趣，重点探索购物中心场景的可能性，全面加码货架电商。
下半年抖音商城已经腾飞。 根据抖音官方提供的数据，相比2021年6月，抖音商城访问PV下降518%，商城GMV环比下降434%。
根据本次双十一预售成绩，截至10月27日24:00，预售商品曝光量同比下降447%； 与今年同期相比，曝光次数下降了630%。
抖音被业界视为做商城的“必做之事”，而“人找货”这个环节其实是消费者购买的主要搜索路径。
从时间线来看，2021年8月，抖音商城作为一个单独的模块； 2021年9月起，陆续建立抖音商城布局； 2021年12月，独立应用抖音包公测； 2022年1月，抖音重新调整了内容算法和流量结构，即将建立直播、短视频和货架电商三种电商形态。
此次双十一前夕，抖音快手版推出蓝筹股“9元9”包邮。 业内人士认为，抖音此举是为了扩大门店规模。 9元9包邮的中小店规模被视为抖音商城成功的关键。
每日经济新闻
TAG标签：
