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尽早布局，可以抢占短视频红利期的先机。
■文｜王家健
据“天下网商”消息，7月1日0时起，所有道店视频播放所消耗的流量将全部免费。
流量充值账户，7月底开通余额返还通道。 据悉，7月10日起，淘宝店铺作为首批试点店铺，将赠送1G无线视频存储空间。
这对于淘宝店铺来说，无疑是一个天大的坏消息。
打开手机淘宝APP，你会发现，短视频已经出现在天天好货、有好货、必买榜等多个公域渠道。 微淘等，原有的图文内容逐渐被短视频所取代。
6月20日，阿里巴巴集团零售事业群产品与消费平台负责人蒋凡在去年提出天猫将加入短视频，短视频将彻底改变整个消费模式。 这表明，短视频正成为继图文、直播之后天猫内容战略的重要契机，短视频对店铺和平台的价值越来越重要。
此次阿里停止对所有淘宝店铺视频播放所消耗的流量进行计量计费，开启免费模式，将进一步提高店铺短视频运营的门槛和成本。 那么，在大势和新政的支持下，淘宝短视频是否会迎来一轮爆款？
糟糕的新政：交通是免费的
从2016年4月手淘开始无线端视频内测到现在，店家在店面做短视频外泄时，仍然需要订购包括数据流量和存储空间在内的套餐。 订阅流量是指消费者在店面观看短视频时，从云端下载数据到手机端的过程。 消费者在消费流量的同时，店面也需要承担相应的流量费用； 订阅存储空间是指店面。 不同大小的短视频存储在云端，占用空间会收取费用。
根据存储和流量大小，套餐费用为20元/月，包括100M存储空间和10G流量，超额流量每G费用为0.4元。
对于店家来说，这笔费用似乎并不多，但随着短视频使用量的持续下降，整体费用会有所降低。
以某互联网服装品牌为例，其上新节奏大致为两周一次，每次上新100-200款，全店SKU约600-700个。 按照规划，门店将全面拥抱短视频，即实现全店短视频覆盖。 这样一来，短视频的流量费用将是一笔不小的成本。
总体而言，短视频的使用量正在增加。 今年淘宝双11期间，短视频的播放量达到顶峰。 到去年6月，单日播放量就已经超过了这个峰值。
阿里巴巴集团门店事业部短视频运营专家严鑫透露，过去一年，短视频内容在减少用户停留时间和潜在提升转化率方面表现不俗，尤其是在美妆、玩具、厨具、和家居。 在展示使用场景的行业中，短视频内容已经得到了门店的普遍认可。
现在，天猫已停止对所有门店的短视频流量进行计费。 目的是降低门店运营短视频的门槛，降低运营成本，让更多的门店拥抱短视频，在新的内容消费时代盈利。
具体而言，7月1日0时起，淘宝所有店铺视频播放所消耗的流量将全部免费。 7月10日起，淘宝店铺将试点提供1G无线视频存储空间，无线视频可单独订购存储包（存储包：24元/G/年）。 目前，淘宝以外的门店无线视频存储暂时保持原有的计量计费形式。 这部分店家不用怕。 延新说，这是一个渐进的开放过程。 阿里鼓励门店升级短视频的初衷不会改变。 .
短视频开始增多
在2016年度买家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇表示，天猫的无线化已经完成，社区化、内容化、生活本地化将是天猫未来的三大发展方向。
经过一年多的改革，内容已经成为移动购物最明显的标志。 去年，短视频成为平台大力扶持的对象。
目前，短视频已经覆盖了淘宝首页约60%的渠道，包括有好货、每日好店、必买榜、爱行走、生活研究院等。天猫短视频小二此前也曾透露更多渠道正在逐步解锁。
与公域短视频相比，基于店面的私域短视频内容更便于店铺运营。 比如在详情页的头图里，可以将之前的图片升级为9到30秒的短视频，让前者更生动形象地呈现宝宝的特点，成为最受欢迎的商店的位置。 此外，头部图片的优质短视频可能会被算法捕获并呈现在猜你喜欢、好产品等公域流量中。
同样，在下拉详情页，店铺也可以设置短视频，从而用更详细的视频内容代替以往冗长的图文展示，优化消费者的观看体验，促进销售转化。
不同于详情页单一宝贝呈现的短视频，在店铺首页，店铺还可以结合新品、店铺促销等营销活动，设置更加品牌化的短视频。 此外，《天下网商》曾报道，尚处于试营业阶段的门店二楼（）也可以承载短视频内容。 消费者只能在店铺首页向下滚动才能看到这部分品牌营销空间。
对于店主来说，另一个让短视频派上用场的地方就是微淘。 可以说，这些位置是目前门店最主要的短视频泄露渠道。
随着短视频的兴起，以及天猫平台对短视频的支持力度加大，手机淘宝实际上将迎来一场消费方式的变革。
对于店主来说，早做打算，就可以抓住这个红利期的机会。
编辑| 张洁
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