抖音作为一款流行的音乐短视频应用，在全球拥有超过5亿月活跃用户和1.5亿日活跃用户。 深受年轻用户的喜爱。 用户数量持续下降，用户使用时长也在逐渐减少。 占用用户时间较多，是字节跳动的主要产品之一。 自2018年抖音投放广告以来，广告主对抖音广告的热情有增无减。 他们希望通过抖音的巨大人气，为自己的产品带来曝光和转化。 那么抖音广告是一种什么样的产品呢？
一、抖音广告资源及销售形式
抖音的广告位只有两个：开屏广告和信息流广告。
1、抖音信息流广告
抖音视频推送广告是出现在抖音APP“推荐”页面，即用户每日“刷屏”次数最多的页面的广告。 抖音精选优质视频，采用一滴就推荐新视频的解读方式，让用户在抖音APP冥想中持续看视频。 用户在观看新视频时，会不时插入“视频广告”。 广告制作精良（抖音有严格的广告初审机制），不会对用户造成干扰。 如果用户对广告内容感兴趣，可以点击视频观看，或点击下方“蓝条”进行进一步操作。
抖音信息流广告有着极其显着的“广告”标识，在广告页面的下方，操作文字被标注为“蓝色注释”，如：立即下载、懂订单、懂咨询等。用户可以直接判断该内容为广告。 这时，如果用户对广告感兴趣或者有这方面的需求，就会进一步点击广告视频进行进一步的了解。 事实上，看过广告的用户不一定会形成转化，但没看过广告的用户肯定不会形成转化。 因此，这些解读方式可以帮助广告主更好地筛选广告主，提高广告费的利用率。 提高广告转化效果。
抖音视频推送广告首先出现在“第4个”视频的位置，即用户打开抖音app观看视频时，向下滑动的第4个视频就是广告，也会根据以一定的频率解读其他品牌的广告，为更多的广告主提供闪耀的机会。
信息流广告可以提升用户的观看体验。 在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意翻译，而是创意定制。 抖音的动态广告更具原创性、后发性、互动性强。
更原创：全屏视频信息流出现在第四位，让抖音创意展示。
更靠后：转换按钮显示在用户第一视觉入口，方便跳转，减少损失。
高互动：可以点赞、转发、评论（二期上线），丰富评论，提升用户品牌好感度。
信息流广告的订单形式为CPM（千亿解读计费，只要用户听到广告，即使展示一次，24小时内多次出现也只支付一次费用）。
2、抖音开屏广告
抖音开屏广告是抖音APP启动时显示的广告。 APP启动时广告显示5秒，广告播放后进入“推荐”页面。 广告以图片或视频的形式进行解读，广告主可以根据自己的推广目标和推广需求选择最合适的广告投放方式。 抖音开屏广告具有以下特点：
1）曝光量大
后来我们又谈到了抖音的月活超5亿，日活1.5亿。 如此庞大的用户群体，在投放开屏广告时，全网投放。 广告的曝光度非常大。 开屏广告可根据具体情况投放，但投放开屏广告的广告主通常投放品牌形象广告、新品发布形象广告等，注重曝光和形象解读，因此追求大曝光。 满足此类企业的推广需求。
2）视觉效果好
抖音开屏广告在抖音APP上线时以巨幅图片或视频的形式展示。 广告的解读时间为用户第一次打开应用。 用户对广告信息的接受度高。 APP启动时人工解读疗效，对用户的视觉和感官冲击非常大。
3）广告费用高
因为抖音开屏广告曝光量巨大，广告位好，成本会更高。 开屏广告以CPT形式收费，广告费100万起。 与抖音信息流广告相比，开屏广告的价格要高很多。
4）可针对性
抖音开屏广告上线时支持定向投放。 目前，它们支持区域和性别等基本定位。 广告商可以根据当前客户、目标市场等进行定位，让广告曝光更有效率。 客户是特定区域的广告商。 在选择开屏广告时，可以选择在指定区域进行解读，提高曝光的准确率。
开屏广告具有惊人的视觉曝光度，但开屏广告是展示时尚视觉的强入口。 开屏广告是抖音短视频创业的第一个入口，所有的抖音潮人都可以到达，但是开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态全屏展示，都能给人强大的视觉冲击力。
开屏广告的销售形式为CPT（广告主可以选择全天24小时内随时投放广告，用户在此期间只要打开抖音APP就可以看到广告。无论在此期间有没有广告广告费将按展示次数收取）。 抖音开通的广告资源有两种：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM）。 您可以根据自己的行业和产品/服务选择适合自己的订单。 抖音开屏广告的销售形式为CPT（广告主可在全天24小时内随时选择投放广告，用户在此期间只要打开抖音APP即可看到广告。在此期间无广告投放无论广告展示多少次都将收取费用）。 信息流广告的订单形式为CPM（千亿解读计费，只要用户听到广告，即使展示一次，24小时内多次出现也只支付一次费用）。
2、抖音广告有什么优势？
抖音的音乐视频流广告有很多优势，吸引了很多广告主的参与。 下面详细介绍抖音广告的几大优势，供大家投放抖音广告时参考。
1、优质用户资源
抖音用户主要是95后和00后。 这类用户生活优越，思维独立，接受新事物能力强，广告曝光率高。 抖音拥有超过5亿的月活跃用户和1.5亿的日活跃用户，可以为广告商带来大量的曝光。 抖音的开屏广告和动态消息广告，广告突出量巨大，帮助企业带来大量曝光。 同时，抖音拥有优质的红人资源，抖音独特的社交模式吸引了更多的网红明星入驻，广告宣传不要太震撼！
2、用户体验好，粘性强
抖音的智能社交功能加强了创作者与粉丝之间的联系，建立了抖音短视频内容的智能社交生态，有助于增加用户粘性。 抖音是一款音乐短视频APP，视频解读效果也很不错。 同时，通过算法的筛选，将用户喜欢的优质视频在推荐页面进行筛选和解读，让用户听到的视频内容都是优质内容，内容体验特别好. 同时，抖音也非常注重广告素材的初审。 一般只有高质量的广告视频素材才会突出显示。 为此，广告体验也非常好。 用户及时对广告不感兴趣，也不会反感广告。 ，因此，抖音广告在用户体验方面非常好，这也有助于带来更好的广告效果。
3、个性化营销更具吸引力
抖音个性化的视频魔幻表达方式，让用户欲罢不能，休闲、娱乐、减压、社交，打造不一样的营销体验。 抖音短视频以音乐为切入点，结合嘻哈、跑酷、表演等创意表达方式，为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快速创作出独特而有张力的短视频，并分享到抖音社区，与众多用户互动，广告转化率高。
4、计费灵活
抖音CPM和CPT等多种广告计费形式，广告主可以根据广告预算选择适合自己广告产品的计费方式，从而达到更好的广告成本，以更少的广告成本带来更好的广告转化。
3、抖音如何收费？
抖音广告目前支持CPM和CPT计费方式下单。 CPM计费方式适用于信息流广告订阅，CPT适用于开屏广告订阅。 下面详细介绍这三种计费方式和其他方式。 共同点和不同点。
1.按CPM计费
按cpm计费，即按千次展示计费。 所谓曝光，就是广告视频出现在用户手机屏幕上，无论用户是否看过，都算一次曝光。 目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光量收费，广告每曝光一千次进行解读，抖音支付给广告主4元的广告费元。
按曝光收费的一个明显优势是价格实惠。 当我们选择按曝光量收费时，无论用户是否点击广告，抖音都会根据曝光量进行扣费。 翻译10次才40美分，还是很低的。 在此基础上，我们可以通过优化我们的广告视频来提高广告的点击率。 假设广告的点击率为2%，单次点击的转化成本仅为0.2元。 如果我们进一步提高广告的点击率，点击价格可以降得更低。
基于cpm的计费方式适用于广告预算充足、目标受众难以准确预测的广告主、品牌影响力强、广告创作能力强的广告主，通过海量曝光，更大范围地发现潜在消费者，挖掘更多客户. 同时，可以利用更好的文案创意来提高广告的点击率，从而节省广告费用。
2. CPT收费
抖音开屏广告采用CPT形式排序，即按发布时间排序。 CPT计费的广告目前仅适用于启动广告的投放。 由于 ads的特殊性， ads只支持CPT排序。
四、抖音短视频简介
抖音是一个专为年轻人打造的潮流短视频社区。 抖音是一种颠覆性的人机交互方式。 这里的颠覆分为方法颠覆（舞蹈、脑洞、搞笑、演技、动作、视觉、音乐等）和用户个性颠覆（表达、灵感、消遣、娱乐、减压、释放、社交、跟随趋势）。 大多数抖音用户都以神奇的表情来表达自己的快乐。 这是抖音的专属风格。 抖音只专注于记录用户，抖音不仅在记录，也在发布自己。
抖音颠覆了短视频行业的格局。 抖音不仅在国外流行，而且在全球都有影响力。 在国外，抖音是一个潜力日渐式微的短视频应用。 抖音在类目中排名第一。 但在2017年Q3联通互联网报告短视频应用中，仅有火山和抖音进入前10名，抖音9月APP同比下滑151.5%。 在全球，抖音斥资10亿美元全资竞购全球热门音乐短视频社区——.ly（.ly是一款指向音乐元素的短视频应用，一经推出便风靡全美. 一年后，登上英国榜首，No.1；
如今，它已在全球积累了 2.4 亿注册用户，平台每晚产生超过 1500 万个 UGC 内容）。 抖音平台可以用10个词来概括：青春、魔幻、潮流、科技、社交。 抖音以音乐为切入点，为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快捷地创作出独特而有张力的短视频，并分享到抖音社区。 与许多用户互动。
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