短视频行业月活跃用户规模TOP排行抖音+

数据显示，随着移动互联网渗透率逐步提升，用户规模增速稳步放缓。 尽管面临总人口天花板，但截至2021年9月，仍达到11.67亿的历史新高。 其中，短视频行业用户规模趋于稳定，用户规模超过9亿，成为用户日常获取信息的重要渠道。

分析人士认为，短视频行业流量分布呈现稳定的“抖音+抖音”双头模式，且仍保持增长趋势。 截至2021年9月，短视频APP行业月活跃用户TOP排行榜中，抖音、抖音、抖音极速版、抖音极速版分别排名第一至第四。

目前，短视频行业由于内容同质化严重，同质化严重。 在当今“内容为王”的时代，如何突破优质内容成为行业的重要思考。

以抖音为例，为了进一步发展短剧，抖音将“抖音星光计划”升级为“抖音星光短剧”，为短剧创作者提供内容题材、创意支持、商业合作三个方向。 以及机构在创作、推广、收益等方面提供帮助，打造健康的短剧生态池。

另一方面，抖音正在积极开展体育业务方面的一系列版权布局和生态建设。 2019年成为CBA官方合作伙伴后，2021年3月升级为CBA联赛官方直播平台和官方短视频平台。在2021体育年，抖音甚至获得了2020年东京奥运会的转播权以及北京2022年冬奥会。 并成为NBA中国首家内容创作合作伙伴。

报告显示，广告形式不断创新和拓展，行业间广告媒介分布差异逐渐拉大。 随着广告效果的显现，一些广告主和广告资源开始向短视频行业转移，以获得更好的广告效果。 与2020年相比，2021年美妆、游戏、网购、移动通讯、家电等典型行业的媒体流量将有明显的向短视频行业导向的趋势，视频平台能够带来持续的营销震撼和价值通过高粘性和个性化推荐内容为品牌带来价值。 短视频已成为视频广告的焦点，短期内仍将保持增长趋势。

据《2021年中国互联网广告数据报告》统计，2021年中国广告营销市场总规模约为11.608亿元，较上年增长11.01%。 其中，视频平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额进一步提升至21.66%。 字节跳动排名第二，收入超千亿，抖音排名第七。

预计2022年短视频广告市场规模将达到1252亿元，2023年进一步增至1380亿元。值得一提的是，在游戏行业买媒高度集中的当下，抖音已经取得新突破，快速增长，较2020年增长65.8%。

东北证券分析团队认为，广告仍将是抖音商业化的核心增长动力。 “考虑到21年第四季度电商外部广告和内部流通广告的强劲需求，预计将保持同比50%+的增速；长期来看，流量和内循环广告的增加将带动抖音广告的稳定增长，相对于同类平台仍有充足的增长空间。”

不仅如此，短视频已经深入人们的日常生活，从实体产品拓展到本地服务场景，创造了“线上内容培育+线下实体消费”的模式。 另一方面，短视频平台直播带货实现了部分电商属性，不断向电商行业渗透。

价格是直播的第一吸引力，可以让主播和用户更好的互动，提高用户的参与热情。 就像购物一样，直播电商通过直播打破了传统线下导购的物理限制，扩大了服务半径。 提高服务效率。

不久前，瑞银发布全球报告指出，中国互联网内容驱动的电子商务正在成为主流。 瑞银预计，长期来看，短视频和直播将占电商总商品交易量（以下简称“GMV”）的三分之一左右。 到2025年，短视频和直播产生的电商产品GMV将达到7.4万亿元，占线上产品总GMV的28%。 到2025年，抖音和抖音两大平台将占据内容电商GMV份额的55%，淘宝将占据28%。

“从长远来看，抖音的基石用户代表了中国消费升级的核心力量，渗透率还有很大的提升空间。” 东北证券在最新研究报告中表示。

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