作者/艾木子
一周前，抖音海外版在日本举办了两场线上抗疫公益演唱会。
主演的音乐人有姜丹尼尔、朴宰范，以及Apink男团、iKON、CIX等美国演员团体、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 ,,,,,,,,,,,,,,,
整场演唱会采用“现场明星演绎”与“观众在线观看直播”相结合的方式。 在美国釜山搭建线下舞台，通过@Tik账号进行全球直播。
历时2小时30分钟的首场K-pop线上演唱会吸引了超过125万在线听众。
自去年以来， 进入美国市场整整三年。
早在2018年5月，就登上了美国视频下载榜首。 其合拍功能《》吸引了包括美国在内的350万欧洲用户。 上线首周，视频总点击量突破9亿。 第二次评价。
日本演员也在上开设账户并拍摄视频。 防弹少年团成员田柾国在上的话题“#”点击量超过80亿。
另一方面，抖音竞购的Owlii旗下Zynn继5月9日登陆北美后，成为5月日本下载量最高的iOS应用； 短视频业务重点布局； 成立于聚众时代的，2020年第一季度Q1产值接近国外聚众直播营收规模...
短短几年时间，短视频已走出国门，并已形成相当规模。
短视频海外“历史”
回顾2016年至今，短视频出海主要以国外产品海外版和海外投资为主。
团圆时代，打响了短视频出海的“第一枪”。
公司CEO李学凌于2014年创立总部位于美国的独立公司BIGO，三年后孵化出首款海外直播产品。
台湾演员 Ryo 和 Jin 在 直播
由于海外没有同类产品对标，在日本、印尼、越南等越南国家试水后，依靠本土化服务，差异化把控本土趋势、热点问题和初审标准。 截至2018年11月，累计注册用户2.25亿。
2017年，BIGO推出海外短视频APP产品Likee。
从功能设置来看，其视频创作模式中的AI技术、配乐盘点，以及美肤、滤镜、贴纸等1000多种视觉效果，与目前的短视频产品无异。 有类似的产品可以进行对标。 产品上线后，立即呈现爆发式下滑。 到2019年，其月活跃用户已经达到1.15亿。
而2017年也可以称为国外短视频的“出海元年”。
今年，抖音的母公司字节跳动在2月份竞标日本短视频和图片社交应用，随后推出抖音国际版，并于年底竞标成立于中国的公司，主要业务为抖音。从事日本市场。 .ly。
次年，抖音出海版与.ly合并并更名。 截至2018年底，全球下载量超过6.6亿次，月活跃用户达5亿。
抖音也在同年试水短视频出海。
旗下面向海外市场的短视频平台快手在阿联酋、韩国等周边市场占据领先地位。 曾连续8天蝉联日本应用商店下载量第一，进入美国市场一年后一度登顶中国联通应用排行榜。 榜首。
但由于最初拓展海外市场时没有区分本土市场，快手一度在越南和泰国市场遭遇冷遇，直到开始回避与的同区竞争，转而主攻拉美市场，并最终在法国重新出现。 赢得竞争筹码。
相较于相聚时代和抖音，抖音通过自身产品线的延伸完成了短视频的海外布局，而腾讯和阿里巴巴则通过投资完成了在“短视频出海”领域的布局。
早在2017年，腾讯就与日本某数字内容平台达成合作关系，共同组建了一家新的数字内容公司U。该公司最初以电子书服务为主，后来逐步推出包括动漫、小说、短视频在内的社交分享. 功能、业务范围覆盖东南亚、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚。
在美国市场，腾讯先后领投了新闻应用和视频播放程序MX。 后者以短视频作为其重要模块之一，而前者定位为视频播放程序。 范围内累计用户接近3亿。
阿里入市更加高调。 2017年孵化了2017年面向美国年轻人的短视频UGC内容社区产品VMate，以普通人的生活记录和分享为内容。 目前，其活跃用户已达数千万。 .
今年10月，VMate获得阿里巴巴超1亿港元投资。 融资完成后，将与钉钉、天猫精灵、阿里人工智能等项目一起纳入阿里巴巴创新业务事业群。
总体来说，到2020年，国外短视频企业基本完成了比较完整的海外布局，但具体效果如何呢？
2020年后出海时代的“内容大战”
根据《2020年第一季度泛社交出海下载量Top 10》数据分析，Likee总下载量排名第二，仅次于，2020年1月全球非游戏类应用排行榜下载量、字节跳动、阿里巴巴、聚聚集团位列前五。
就目前的情况来看，每个家庭都采取了完全不同的打法。
比如排名第五的聚众时代，在海外市场，依托直播APP 、短视频APP Likee、视频通讯APP imo、游戏社交APP Hago，打造了一个平台，依托于视频传播、游戏社交APP引流、直播、短视频变现。 完整的产业链。
其中，Likee 2020年第一季度财报显示，该应用目前月活已达1.316亿，环比增长121.9%，主要得益于其在发达市场的扩张，同时在主要市场保持主导地位。发展中国家市场。
抖音逐渐找到了国内市场与自身平台的匹配点。
其快手明年将继续将平台本身的“无阶级”价值观与拉美文化相融合。 一是继续在今年11月公布的“创客招募计划”上下功夫，计划推出更多系列优质内容制作激励。
此外，去年疫情期间，快手还在终端同步推出新冠预防科普、常识等一系列活动，并宣布获得著名的圣若昂音乐节全权转播权。法国五月节，并将在平台全程直播音乐节的45场音乐会，还将邀请歌手在平台进行独家直播。
此外，抖音明年还将推出新的短视频产品和Zynn，对标。 后者使用推荐算法更准确地为用户提供视频。 软件。
另一方面，在2020年前五个月的下载量数据持续攀升，在美国和加拿大市场表现不俗。 其广告收入今年也下降了 50%，其合作伙伴包括百事可乐、彪马、 和 Olx。
不过，在社交圈，短视频平台出海也面临着新的困难。
据此前报道，海外市场质疑他们的声音抄袭了上视频创作者的创意，随后引发双方粉丝反击，对进行恶评。
即便如此，根据 Tower 的统计， 仍然是 2020 年 5 月全球下载量最大的非游戏应用，安装量超过 1.119 亿次，比今年同期下降了 2 倍。 迪士尼执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）是该公司的首席运营官（COO）兼全球首席执行官。
不过，一系列动作也给更多运营短视频海外项目的企业提了个醒。 在海外逐渐兴起规模化的短视频市场后，海外短视频如何进一步契合不同国家的新政策和文化基因，降低出海风险所产生的良性竞争，已经成为需要解决的重中之重。在短视频出海的“乱战”下进一步慎重考虑。
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