抖音本地生活的头两年，抖音后来者只有两条路可以走

在进入本地生活的前三年，抖音探索本地生活，虽然并不顺利。

虽然美团在过去占据了大部分本地生活，但抖音只有两条路可走。

1、制服美团，抢夺剩下的流量市场。

第二，把目标定在美团没有抢占的那半壁江山。

抖音虽然一开始走的是第一条路，但直到转机出现，才开始与美团正面交锋。

最终，抖音凭借7亿的日活跃流量，以及短视频展示和直播带货的独特优势，占据了美团对面的大部分市场资源。

明天

虽然早在2018年，抖音就组建了豪华的POI团队，希望通过POI承载丰富的除草视频，抢夺美团的部分本土门店。

现阶段，抖音围绕本地生活的布局，虽然重点一直在“流量买卖”层面。 他的目标不是在当地生活，而是带动平台店铺广告的减少和人员的引流。

后来，为了更好地服务本地门店的推广需求，2019年4月，抖音上线了“商家”页面，试图通过这些方式抢占本地市场的门店流量，但一直无功而返。

转折点发生在2020年。

转折点

口罩成了游击战，本地生活成了受影响最大的行业。

无数门店、分店垂死挣扎，苦苦支撑后，只能被迫关店。 实体经济遭受了有史以来最大规模的打压，此时市场一片红火。

这时候，抖音面前的企业账号开始飙升。

官方数据显示，截至2020年9月，抖音企业账号数量已突破500万。 其中，零售业位居首位，餐饮业和服务业分别位列第4和第5位。

这时候，抖音围绕本地生活的探索才真正发力。

3月推出团购业务；

6月，星图推出“人才探店”业务；

7月，抖音企业号页面上线酒店预订、机票预订等服务；

2021年初，抖音即将推出美团“硬帮”……

考验

但商家入驻抖音后发现，规则和玩法远比美团要复杂。 光是短视频内容的打造就足以让很多商家望而却步，更何况是之前只存在于电商领域的直播。

不过，接二连三的动作终于让美团警觉起来，美团也开始转变在本地生活的运营模式。

明天

经过短暂的蛰伏，抖音终于在平台上找到了最有利于本地生活的运营模式。

直播+团购。

抖音通过允许门店和达人在直播间或短视频中挂牌销售门店套票、团购券，真正促进了抖音平台上本地生活的繁荣和运营。

同时，部分门店自发提供同城配送、第三方即时配送等服务，进一步激发了用户的下单意愿，为尚未建立起来的抖音本地生活打开了新局面。一个闭环。

（抖音下单的形成也在此时初具规模）

经过几年的曲折探索，本地生活的心态存储在了抖音上。 从战略性的“做不做”到急切的“知道怎么做”阶段。

明天

目前，抖音想要进一步触及美团在本地生活市场的地位，无疑也是在巩固自己的地位。

入驻抖音平台就是买更多的店铺，等抖音成为本地生活的默认平台才算是真正的成功。

抖音最有效的方法其实就是培养和扶持一大批服务商，通过服务商拓展门店资源，服务门店，促进门店加入抖音平台的本地生活。

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