抖音信息流广告的类型和特点以及特点分析！

抖音广告类型

1、抖音信息流广告

它是出现在抖音APP“推荐”页面上的广告，也是用户每天“刷卡”最多的页面。 抖音精选优质视频，采用下滑方式推荐新视频，以便用户持续观看视频。

抖音的信息流广告更原生、更前置、互动性更强。 抖音信息流广告有非常明显的“广告”标识。 在广告页面的底部，用“注释”来标记操作文字，例如：立即下载、立即购买、立即咨询等。

更原生：全屏视频信息流出现在第4位，让抖音粉丝发挥创意。

更前置：转换按钮显示在用户第一视觉入口处，方便跳转，减少流失。

高互动：点赞、转发、评论（第二阶段提供）丰富评论，增加用户品牌好感度。

2、抖音开屏广告

抖音启动时会显示广告。 APP启动时广告显示5秒。 广告播放后，进入“推荐”页面。 开屏广告以图片或视频的形式展示。 广告主可以根据自己企业的推广目标和需求，选择适合自己的广告形式。

抖音开屏广告具有以下特点：

（1）曝光量巨大：抖音月活跃用户超过6亿，日活跃用户超过4亿。 如此庞大的用户群体，在推出开屏广告时，会发布到全网。

（2）视觉效果好：抖音APP启动时，抖音的开屏广告以巨幅图片或视频的形式展示。 显示时间为用户第一次打开APP的时间。 用户对广告信息的接受程度很高，同时提供给用户的视觉和感官影响也很高。

(3)广告费用高：开屏广告曝光量巨大，广告位置好，所以费用会较高。 开屏广告按照CPT方式计费，广告费用100万起。

（4）定向投放：开屏广告投放时支持定向投放。 目前支持地区、性别等选择。 广告主可以根据当前客户、目标市场等进行定位，使广告曝光更加高效。

3、抖音广告的优势

1、优质用户资源

抖音月活跃用户超6亿，日活跃用户4亿，可以给广告主带来海量曝光，帮助企业带来海量曝光。 抖音依托其优质的明星资源，抖音独特的社交模式吸引了更多明星、名人的加入。

2、用户体验好，粘性强

抖音的智能社交功能有助于提高用户粘性。 通过算法选择，将用户喜欢的优质视频筛选出来并展示在推荐页面上，让用户看到的视频内容都是优质内容。 通常只会展示高质量的广告视频材料。

3、个性化营销更引人注目

抖音的个性化视频为用户创造了不一样的营销体验。 抖音短视频以音乐为切入点，结合舞蹈、表演等创意表现形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作出独特而有力量的短视频，广告转化也很高。

4、计费灵活

抖音支持CPC、CPM、CPT等多种广告计费方式。 广告主可以根据自己的广告预算选择适合自己广告产品的计费方式，以最少的广告成本实现更好的广告转化。

4、抖音信息流广告

信息流广告投放流程：

1.开户方式：

（1）抖音官方：咨询官方聚道引擎客服，将开户信息交给官方，要求官方提交开户信息。 一般情况下，需要缴纳开户服务费。

（2）代理商：代理商可为没有精力和技术投放广告的广告主提供全流程广告服务，可提供抖音信息流广告代理运营服务，包括提供广告创意内容、指导广告拍摄、管控广告效果。 开展交通监控和管制。 您还可以节省开户费用。

2. 前期规划：

明确客户需求：了解客户产品/服务； 确定客户评估节点、当前行业平均水平等； 客户预算、上市时间和客户市场策略； 客户数据反馈内容/反馈周期。

制定策略：分析目标用户； 预算分配、人群定位策略、创意策略； 媒体策略。

3、执行准备

设置帐户 - 创建交付登陆页面 - 构建材料，制定广告计划 - 提交交付计划并审核

4. 正式上线

制定交付策略； 启用广告； 数据分析、关键节点数据分析； 相应的问题如：材质、登陆页面、产品连接、流量来源、投放时间等； 根据数据交付结果持续优化交付

5. 交货总结

交付数据汇总； 关键词策略分析； 分析交付缺陷； 以及优化建议。

5、抖音信息流广告收费

1、按CPC计费

当用户点击广告商投放的广告链接时，抖音广告系统将向广告商收取1-2元的广告费。 CPC计费的优点是广告主只需为点击广告的用户付费，只有感兴趣的用户实际点击广告时才会扣费。 这样可以大大提高广告费的投资转化率。

2. 按每千次展示费用计费

计费基于数千次曝光。 曝光是指视频出现在用户的手机屏幕上。 无论视频是否被观看，都算作一次曝光。 如果抖音信息流广告的CPM价格为20元，广告主按照曝光量收费，则该广告每千次展示的成本为20元，折算成每次曝光2分钱。

3.按CPT计费

抖音的开屏广告是按CPT购买的，即按照投放时间购买。 CPT格式计费的广告目前仅适用于开屏广告。 由于开屏广告的特殊性，开屏广告只能购买CPT格式。

抖音信息流广告相对复杂，需要充分的准备。 打造成功的抖音信息流广告，需要通过视频来激发用户注意力，从而转化用户，达到广告的最终目的。 充分了解所投资的产品、其行业、市场、用户概况等需要准确的数据和实时信息。

其次，视频内容要符合目标用户人群的观看心理。 选择合适的视频类型决定了视频能否吸引用户的注意力，决定了视频的完成率和传递产品信息的转化率。

最后，当短视频市场爆发时，不要盲目上线，认清自己产品的定位，选择最佳策略。

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