工夫在诗外——李子柒的短视频运营方面

近日，新华社的一篇报道非常引人注目：

来自四川农村的女孩李子柒通过拍摄家乡的生活，在包括中国在内的海外平台上获得了广泛关注。 以2019年1月31日上传的《过年零食》为例。 截至今日，这段10分钟的视频已获得超过4000万次观看。 视频下，一位外国网友的评论获得数万点赞：“我知道生活就是这样。” 俗话说：“功夫胜于诗”。 登陆平台两年来，李子柒从0成长为堪比一线明星的海量流量，成为中国形象的“新名片”（搜狐新闻）。 从内容制作到宣传手法，我们都有创作的方方面面。 今天小编总结了李子柒短视频运营的一些小技巧，供媒体朋友们参考~

清晰的规划和巧妙的想法

《中国环境报》形容李子柒的视频“把人们琐碎的日常生活变成了一首优美的田园诗”。 这一切都与李子柒主创团队一开始就定下的基调和整体策划密不可分。 李子柒团队始终立足乡村生活进行创作，从而与观众保持着良好的互动，吸引了稳定的观众群体。 。 此外，李子柒根据季节变化及时推出更新，让网友更真实地感受到视频中的时间变化，身临其境。

创新风格，回归自然

网友在李子柒视频下的评论中频繁提及“古风”、“田园风”等关键词。 近年来，古装剧大行其道，汉服等文化符号受到年轻人的高度关注。 李子柒团队及时地抓住了这一趋势，无论是视频的拍摄方式还是为人物安排的剧情和服装，都符合当下网友的喜好。 视频中每一帧的构图、色彩搭配、场景布置甚至人物互动都具有自然和谐的风格。 在李子柒的视频中，人们可以看到传统文化的发展现状。 与当今社会同样的快餐文化相比，她的作品给了很多人童话成真的美妙感觉。 这种“旧瓶装新酒”在传播效果上取得了明显的效果。

打磨内容，注重品质

现在社交网络发展如此之快，受众每天都会收到海量的信息，因此只能根据内容的质量来决定是否继续关注。 这让新媒体领域回到了内容为王的时代，只有不断打磨自己的产品才能站稳脚跟。 以“一黄豆一滴酱油”为例。 视频中，李子柒较为完整地展示了酱油从大豆种植到最终酿造的整个过程。 无论是素材本身的采集难度，还是对摄影师后续剪辑工作的考验，都体现了李子柒严格的品质要求。 当然，这可能意味着产品更新频率的减少，但形成稳定的受众群体后，内容质量的提升更有利于获得新的关注。

电商运营，润物细无声

短视频行业如何优雅地实现流量变现？ 李子柒给我们举了一个例子。 在天猫平台上，李子柒同名旗舰店取得了骄人的销量。 视频中出现的藕粉、调味酱和花茶的总销量已超过15万件。 视频中很难看到有关网上商店或周边产品的广告，但视频本身就是广告活动的一部分。 通过优美的描述，激起观众对产品的热情。 《老法红糖》视频在微博、微博累计浏览量突破千万。 微博上还有大量“安利”微博账号频繁转发，最终实现了1700万左右的收入。 前额。 这种独特的营销模式以优秀内容为基础，兼顾收入和网络流量的需求。 不会因为强行插入广告而让观众感到无聊，也更有利于融合视频内容的风格。

“现代社会提供了前所未有的生活体验，新奇的娱乐形式层出不穷”（人民日报海外版）。 如何在社交媒体浪潮中抓住机遇，需要我们每个媒体人不断探索、不断创新。 希望这篇文章能给大家带来一点启发。

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