5000人可以在屏幕前等待观看“回放”。 估计上一次这种待遇还是给了国剧《西游记》。
5月20日和21日连续两晚，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、腾讯音乐TME旗下陌陌视频号等平台直播了周杰伦的两场演唱会。 据不完全统计，仅20日一天，现场演唱会全网观看人数就突破5000万，创造了线上演唱会的最高收视记录。
事实上，自今年12月以来，腾讯音乐TME已陆续推出东城少女、五月天、张国荣、崔健等众多知名歌手及乐队的演唱会。 腾讯演唱会集中直播的现象也引起了业界的关注。 并讨论。 一时间，演唱会直播被视为腾讯联动视频号发展流量生态商业化的重要内容手段，但腾讯并不是演唱会直播市场的唯一玩家，演唱会直播这一新流量入口的大火，早就被点燃了。
1.现场演唱会不是什么新鲜事
演唱会直播的价值和风险在2014年被广泛讨论。当时，互联网直播行业方兴未艾，越来越吸引内容的互联网新赛道早已将演唱会现场视为重点领域之一。内容爆炸。 而且，在唱片公司和演出活动公司看来，将演唱会搬到线上也不是什么好主意。
主要原因是线上直播渠道肯定会分流单单演出的收视率。 但由于网络环境和直播技术的限制，很多唱片公司也担心线上直播的形式无法保证演唱会的观影体验，进而影响音像制品的销售。之后发布的产品。 此外，网络直播内容还存在被录播的版权风险，从而给版权人造成经济损失。
不过，在技术、资本和用户的共同努力下，上述担忧很快被打消。 2014年8月，汪峰为在鸟巢举办的“巅峰风暴来了”演唱会开通了在线付费直播频道。 据介绍，此次演唱会线上直播共售出4.8万张电子门票，每张票价30元，但在演唱会结束后48小时内，又有2.7万人付费观看了演唱会。 现场回放。 为此，最终，演唱会取得了7.5万的付费观看量。 按照面值估算，仅直播收入就超过200亿元。
此后，付费直播也成为流行的演唱会内容商业化方式，演唱会现场观看人数不断刷新纪录。
2015年，李宇春WhyMe六年上海演唱会与乐视网合作推出线上直播频道，线上直播观看人数达498万。 次年6月，李宇春将这一纪录提升至566万。
2016年12月30日，时隔两年归来的王菲《幻音一号》演唱会一票难求。 据腾讯视频数据显示，这场演唱会共获得2149万次在线观看。 此外，本场演唱会还开通了VR付费直播频道，用户可以花30元订购兑换码在线观看，而VR直播最后的画面显示，共有8800人在线观看，所以付费直播的收入达到了264亿元。
京哲研究院了解到，2017年至2019年，现场演唱会在线观看人数记录保持了3年。 在此期间，三场直播的在线观看人数分别为1.18亿、1.25亿和1.56亿。 付费直播演唱会收入记录来自于2019年腾讯视频举办的“陈情令国风音乐演唱会”。实际上，在这场演唱会上，肖战和王一博只有三首歌的时间，但仍有32.67万人次消费30元（非会员50元）观看在线直播。 简单估算一下，这场演唱会的线上直播收入已经过亿。
2. 线下表演线上求生
如果说2019年各大平台在直播演唱会上的大胆尝试，是对中单直播商业价值的积极探索，那么2020年之后的直播演唱会，则是一条被环境不期而遇的生存之路。
2020年疫情爆发后，短视频平台直播内容逐渐火爆起来。 因此，一些音乐节和音乐会开始在线直播。 其中有摩登天空与哔哩哔哩联合举办的“宅樱桃不是音乐盛典”，抖音与太合音乐联合举办的“连麦音悦会”。
值得一提的是，由于当时对直播的舆论评价还没有达到后来的高度，初期的现场音乐节和演唱会无论从规模还是来宾人数上都不是很抢眼。 而随着在线演唱会成为新的内容趋势，知名歌手、唱片公司、音乐和短视频平台都开始将现场演唱会作为内容差异化和商业价值变现的重点发展方向。
2020年6月尼克斯少女101的解散演唱会率先在国外开付费现场演唱会的先河。 两个月后，我再次验证了我的收视率诉求。 网易云独家首发的“阳光旅行”七岁生日演唱会推出30元、158元、860元三种票价。 这场演唱会的最高同时在线人数达到了78.6万人。 如果按照最低票价估算，单场现场演唱会的套票收入就达到了2358万。 还不算其他商业赞助，以及通过演唱会直播页面入口获得的周边销售收入。
从影响力和市场反响来看，似乎不难发现，真正能赚钱的现场演唱会，几乎都是唱片公司或经纪公司为粉丝打造的独家内容。
而这个套路也将在2021年被玩得越来越熟练，包括THE9男团首场线上演唱会、R1SE女团解散演唱会、林俊杰《圣域》线上演唱会等。 “茶饭”的用意太过明显，引发了“高票价”的争议。
与那些主打“粉丝经济”商业价值的演唱会相比，短视频平台在这段时间打出了“情怀牌”，同时也在思考自己的生意。
例如，2020年8月抖音平台邀请抖音音乐人举办“抖音听音乐计划盛夏聚会”演唱会，2021年9月举办“抖音春天歌曲演唱会”。 越来越高，也开始尝试付费直播。
《抖音之春歌会》不仅邀请了“冷门歌手”孙燕姿为她举办专场演唱会，还吸引了欧阳娜娜、余丁石（《苏打绿》）、张惠妹、陈粒、刺猬乐团、夏日 、Tour 等知名音乐人及音乐团体，联手构建了7场风格迥异的线上演出。 这7场线上演出除孙燕姿专场免费外，其余6场演出价格从1元到30元不等。
相对于抖音、抖音，陌陌视频号在演唱会现场只能说是“小步追赶”，但也逐渐有了成效。
从今年12月海淀少儿“山海情”线上演唱会，到明年4月1日“张国荣2000年《热情》演唱会超高清修复版”，再到4月15日崔健的“继续洒点野性” 》线上演唱会和刚刚登上热搜的周杰伦演唱会重播。 陌陌视频号在不断刷新在线观看人数记录的同时，也在悄悄积累用户规模，为即将到来的付费大战打下基础。
3、短视频开启内容付费新时代
短视频“三大鳄”内容付费的野心早已暗藏。
早在2020年，抖音就开发了包括付费直播、付费短视频、付费录课在内的“付费精选”。 而这些付费内容涵盖了零食、农业、音乐、舞蹈等多个垂直领域，既有羊肉、牛肉技术等专业内容，也有教人做清蒸鱼等实用技能。 而由于这类内容的制作标准无法统一，与平台用户的实际需求存在一定差异，抖音付费内容在更新频率或用户认可度方面尚未得到明显的正面反馈。 反馈。
今年，抖音不仅在“抖音春天歌会”发售线上演唱会特惠套餐，还向部分脊椎达人开放了“付费连麦”的测试功能。 主播可以设置直播间的mic连接数量，听众付费后可以与主播连接。 同时，主播也保留了选择是否连接mic的主动权。 基于该功能的积极反馈，抖音还在去年3月推出了付费连麦扶持活动。 从目前来看，抖音未来极有可能主打演唱会付费和主播付费两大方向。
至于视频号，不仅会在明年1月推出首个付费直播间，除了NBA常规赛的直播外，还将逐步加大对演唱会直播的投入。 非常值得注意的是，这两场周杰伦演唱会看似免费观看，但在直播的方方面面都存在明显的商业活动。
比如直播间右下角的“礼物”标识，其实可以跳转到TME官方品牌商城的链接。 昨晚网上商城共推出12款产品。 最实惠的是“音乐之王·夏日系列-可爱抱枕”，只要59元就可以买到。 最贵的一款售价4999元，限量500枚。 《暗夜守卫每周限定景物》（60cm）和《暗夜守卫每周限定景物》（16cm）售价529元，限量8888枚。
据每日经济新闻报道，截至5月21日中午12时，共有2814人订购了周杰伦的线上演唱会风光商品。 如果按照标价529元的16cm风光产品来测算，仅这款产品的销售额就达到了148.86亿元。 而如果将60cm景物的限量销售全部售完，两款景物的总销售额将达到720.13亿元。 不仅会有“收入”，这场为期三天的线上演唱会还将由独家赞助商百事可乐赞助。 虽然具体合作金额未知，但以周杰伦的实力和影响力，赞助费不会太低。
从此次现场演唱会的合作也可以看出，视频号付费内容未来的盈利能力不容小觑。
对比早期的付费直播演唱会和短视频平台发起的新一轮内容付费可以看出，虽然媒体环境发生了翻天覆地的变化，但观众对内容的偏好其实并没有明显改变。 . 因此，当东城女郎、五月天、张国荣、崔健、周杰伦等代表一代歌手的青春回忆重现荧屏时，依然会有万千“中年粉”在弹幕中反复刷屏《夜清辉》和《泪眼》。
线上直播让原本稀缺的演唱会内容再次受到大众关注，但通过具有社交属性的短视频平台，将其内容和商业价值放大到用户和品牌都可见的程度。肉眼。 至此，演唱会不再是完全依赖线下场景的消费品，而是通过直播搭建起用户与平台、用户与品牌之间的内容桥梁。
对于短视频平台来说，演唱会直播既可以借给用户，也可以借给品牌赞助商，不仅是付费内容发展的新途径，也将成为下一次短视频行业竞争的重要战场。
针对本次自媒体涉及的法律事务，北京文飞勇律师事务所合伙人高飞律师团队提供全面的法律咨询服务。
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