字节旗下短视频产品“抖音”及海外版“

据《华尔街日报》报道，字节跳动旗下短视频产品“抖音”及其海外版本“抖音”可能因音乐授权到期而删除数十亿视频。

鉴于上述两款短视频产品高度依赖音乐片段，字节跳动此前选择了SA旗下环球音乐集团、索尼旗下索尼音乐娱乐公司和华纳音乐公司这三大控制全球80%份额的音乐公司音乐市场。 拿到手上的许可协议。

不过，这些授权协议最快将在未来两周内到期，字节跳动与三大音乐公司在具体交易条款上仍存在较大分歧。 因此，有专业人士猜测，如果字节跳动在协议到期后不续签协议或签署新的授权合同，字节跳动将从自有服务中删除数十亿视频内容，用户将无法再使用上述的受版权保护的音乐。公司。

针对上述报道，抖音相关负责人回应称，“抖音上有大量的音乐人和歌曲受到用户喜爱和演唱。 我们还与全球多家唱片公司建立了长期合作关系，并不断探索与音乐人的合作方式。 合作模式。 未来，用户可以利用更丰富的音乐资源，拍摄美好生活的短视频。”

尽管官方答复避重就轻，也没有对版权到期后的平台运营进行详细说明，但台词中还是透露出字节跳动在音乐版权方面的几大策略。

短视频的灵魂，平台的定时炸弹

音乐一直是短视频创作的灵魂。 正如音乐业务开发全球主管托德·谢夫林 (Todd ) 所说，音乐是该服务“创意 DNA”的一部分。

同时，他也认为“它归根结底是一个短视频创作和观看服务的应用，而不是一个音乐消费的产品”。

话虽如此，随着几大短视频平台业务的快速扩张，版权问题自然也引起了监管层的重视，并成为国家版权局去年重点整顿的领域之一。

去年，国家版权局约谈了抖音、抖音等15家重点短视频平台企业，针对其在专项整治中的自查自纠和突出的版权问题。

其中，抖音积极响应国家版权局、国家网信办、工信部、公安部等关于“剑网2018”专项行动号召，坚决打击版权侵权，通过自查、用户举报等方式下架版权相关产品，重置751个音频、5284个视频、81个用户资料，永久封禁严重侵权用户11203名，封禁轻微侵权用户4140名（ 6 个月内）。

由此看来，在短视频创作中，音乐无疑是灵魂般的存在。 然而，在版权保护下，无论是自媒体、个人创作者，还是平台公司，一旦发现侵权，就会对作品进行删除整改、下架、缴纳巨额罚款等。 ，产品日新增活跃度大幅下降。 短视频发展的高速公路上埋下了一颗定时炸弹。

那么抖音、抖音这样的短视频巨头如何解决“灵魂危机”呢？

算法不推荐

众所周知，字节跳动是一家以信息分发和精准推送为核心的平台公司。 算法是其产品连接用户的法宝。 强大的算法和推送机制帮助“今日头条”和“抖音”实现了下载量、新增量、日活跃度、留存量的增长，以及可观的流量和广告收入。

字节跳动利用强大的算法，减少短视频创作过程中非版权音乐的使用。

首先，抖音的算法推荐机制和今日头条没有什么不同。 他们既把决策权交给机器，又通过不断修正来设计、监督和管理算法模型。 但抖音作为一款短视频产品，毕竟不属于新闻分发，所以它的分发机制是音乐。

用户可以拍摄带有相同音乐的视频

抖音热榜上，每个月都会出现几首热门“原创声音”。 抖音会对这些热门原声下的内容进行人工审核，并通过策略机制推荐数据更好的视频来爆红。 其中，无版权音乐和原创声音可以基于音频指纹等技术进行识别。

《网络短视频平台管理规范》颁布后

字节跳动大量招募短视频审稿人

如果视频配乐或原声涉及侵权，虽然可以上传，但不会推荐，曝光率也会降低。 因此，绝大多数自媒体或者KOL都不会选择这种无版权的音乐或者原创声音，从源头上减少了侵权事件的发生。

当然，即使视频使用了未受版权保护的音乐，且不用于商业目的，没有获得大流量，版权方也不会浪费时间处理这些小“事件”。

获取竞争产品并享受音乐库

抖音的发展已经到了关键阶段。 字节跳动斥资10亿美元收购音乐短视频社区应用“.ly”。

.ly是上海文学网络科技有限公司于2014年开发的一款短视频社交软件。音乐由第三方供应商提供。 同时，它更注重UGC用户，经常与音乐人合作，吸引了大量歌手入驻平台。 发表活动和作品。

.ly在全球拥有超过2000万日用户，其中北美用户超过600万，并于2016年5月获得C轮融资。联合创始人杨鲁豫表示，“如果你想进入欧洲、走向世界，你必须返回中国。” 遗憾的是.ly进入中国后运营不佳。

收到信号的字节跳动于2017年以10亿美元收购.ly。得益于.ly低成本的授权运营（音乐公司通常向初创公司提供优惠的音乐授权费用），字节跳动的短视频服务和收入大幅增长。

另外，基于抖音目前的发展现状，音乐公司（版权方）肯定会想方设法提高音乐授权费用。 这也是抖音与三大版权公司迄今尚未达成授权协议的“初步总结”。

除了协议之外，还有一些附带条款

在字节跳动的招聘网站上，我们可以看到2019年4月10日发布的“法律顾问/经理——全球音乐版权与娱乐法律方向”的招聘帖子。

职位描述明确指出，“风险评估、问题分析和解决，应对相关纠纷；支持音乐版权相关的全球谈判、合同制定和修改”。 显然，这个人才岗位是为其短视频产品的音乐版权问题服务的。 一方面是为后续的音乐版权谈判做准备，另一方面也是为后期的纠纷做准备。

有人可能会问，为什么签订了许可协议后仍然存在争议。 院长举了一个例子。 首先，存在音乐库问题。 互联网公司A获得音乐公司B的音乐授权，但仅限于其特定产品在指定音乐库中获取相应的音乐作品。

如果互联网公司A想将其曲库中的音乐重新用于其他产品，是否还需要重新协商授权并支付版权费？ 此外，当互联网公司A想要获取特定产品的音乐公司B授权曲库以外的音乐时，是否仍能按照许可协议执行，需要上述“法律顾问”评估风险并处理纠纷。确保产品 UGC 内容正常运行。

自产自销才是硬道理

对于互联网短视频行业来说，花钱购买版权已成定局，但如果完全依赖唱片公司，就相当于多付了钱，减缓了产品的增长速度。

所以，自产才是硬道理。 抖音于去年4月启动了“抖音音乐人计划”。 音乐人还可以根据歌曲在抖音APP中的播放量获得收入。 数据显示，自2018年4月活动启动以来，9个月内抖音音乐人的作品播放量已达130亿次。 从根本上来说，“音乐人计划”在支持原创音乐的同时，也为抖音本身服务。

抖音作为今日头条矩阵中的重要棋子，与抖音有着本质的区别。 它更愿意利用渠道优势，加速产业布局。 因此，一方面，抖音与国内800多家中小音乐厂牌合作，打通渠道，获得版权保护。 同时，还不断推进音乐家计划，如“见音乐计划”、“音乐家计划”等。

除了维护版权、支持原创、树立行业标杆外，抖音也有意通过音乐计划积累更多资源，悄悄开发自己的音乐产品。

抖音的音乐产品布局

字节跳动推出“多闪”时，就被企鹅“阻止访问”。 这位CEO表示，“我们不希望微信将自己视为竞争对手，因为两家公司的功能和需求不同，没有必要竞争。”

近日，《南华早报》援引知情人士消息称，字节跳动正计划在海外市场推出类似的音乐流媒体产品。 而且，字节跳动已经为这款即将上线的产品组建了100多人的团队。 虽然官方尚未对此做出回应，但显然海外市场正在回避企鹅的QQ音乐。

这些位于产业链上游的音乐平台在版权和音乐扶持计划方面具有天然优势，将为后续“短视频+”减轻负担。 例如，腾讯去年推出音乐短视频《音图》时，利用腾讯音乐娱乐集团的资源获得了三大唱片公司的版权。 还通过一系列转授权获得了滚石、华研等公司的版权授权。 可以说，他们是“富二代”，吃喝不愁。

字节跳动有很多类似抖音的产品，他们需要原创音乐内容来背书。 再加上抖音和音乐人项目的不断上线，需要专业的音乐平台来孵化、帮助他们成长。 因此，音乐流媒体是短视频平台的长远解决方案。 如果能够像腾讯、腾讯一样，在满足自身产品矩阵资源供给的同时，也实现一定的市场价值，那将是一个非常激进的产业布局。

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