2018年伊始，尽管面临日益严峻的监管压力，短视频行业依然火爆。 随着用户习惯的巩固和产品内容的变化，短视频领域的战火从去年开始蔓延，且愈演愈烈。 这种视听、碎片化的媒体形式，具有门槛低的先天优势，以惊人的速度吸引了不同用户群体的关注。
易观千帆数据显示，2018年2月短视频综合平台行业活跃用户数持续增长，达到40354.6万的历史新高； 人均日使用时长较上月小幅增长，达到76.7分钟，用户粘性也稳步提升。 短视频已经成为人们的一种表达方式和生活方式。
2017年9月-2018年2月短视频综合平台行业活跃用户变化趋势
2017年9月-2018年2月短视频综合平台行业人均日使用时长趋势
在易观千帆2月短视频综合平台APP榜单中，抖音APP以21883.78万活跃用户的绝对优势位居第一。 火山视频和抖音APP分别排名第二和第三，处于行业领先地位。 优势依然显着。 此外，腾讯微视卷土重来仅一个月，其用户就增长了1664.39%； 小影、波波视频等平台活跃用户数大幅增长。
2018年2月短视频综合平台APP TOP10榜单
▌影视宣传提升调性，创新场景打家庭牌
从赛事运营来看，在短视频行业玩家的压力和用户分心的压力下，原本轻运营的抖音去年开始发力，试图提升品牌调性，扭转外界对抖音的刻板印象。自己则通过赞助综艺节目，比如在热门综艺节目《声临其境》中推出了“每一个声音都值得记录”的口号。 此外，电影行业也看重抖音的巨大流量。 《捉妖记2》剧组与抖音联合推出“胡巴AR”魔法表情； 《唐人街探案2》在抖音PK开设#栏目，发布路演、拍摄等爆笑幕后花絮，提升了电影热度和抖音口碑。
在产品迭代方面，抖音开设了拜年红包专区，线下点名了多趟高铁，并以“拜年，拍抖音发红包”为口号，宣布了红包活动，并鼓励用户录制视频赢红包，并可以转发给平台内外的朋友。 在场景拓展方面，为了挖掘春节合家欢场景的更大价值，抖音还联合各媒体平台打造了#牵妈妈的手#、#玩转春联#、#拍拍你的那条路。家乡#，# your dream等特色活动用亲情的力量感动用户。
抖音作为综合短视频平台领域的领军者，拥有庞大的用户基础和较高的粉丝忠诚度。 易观千帆数据显示，抖音APP活跃用户数自去年9月以来持续增长，今年2月环比增长8.2%，用户规模持续扩大。 在吸引新用户的同时，抖音老用户依然十分活跃。 自去年11月以来，次月留存率不断上升，春节后甚至接近75%。
2017年9月-2018年2月抖音APP活跃用户数增长趋势
2017年11月-2018年2月抖音APP第二个月留存率
▌细分细分市场玩法升级，组合矩阵吸睛
火山视频和抖音APP同属今日头条家族，与西瓜视频构成相同的短视频产品矩阵，但各自针对的细分市场并不重合。 易观千帆数据显示，霍山视频的用户以男性为主，用户整体年龄高于抖音APP。
2018年2月火山视频、抖音APP用户性别分布
2018年2月火山视频、抖音APP用户年龄分布
由于细分市场不同，两者的运营策略也不同。 2月8日，霍山短视频掀起“全民割红包”热潮。 借助“人体关键点检测技术”，用户用手或脚切割即可获得红包。 同样的技术用在抖音上，它就变成了家庭版的“笨拙舞蹈机”，需要用户模仿酷炫的舞蹈动作。 相比之下更加复杂，但是更符合年轻人时尚新潮的口味。 两者各有千秋，形成矩阵，吸引各界人士的关注。
▌腾讯微视卷土重来，IP版权成最大筹码
今年2月的短视频战场上，腾讯微视再次亮相。 作为短视频最早的玩家之一，微视于去年4月正式停止运营，随后在新年复活，一个月活跃用户超过346万。
2017年1月-2018年2月腾讯微视APP月度活跃趋势
在产品变革方面，微视依托腾讯众多的产品资源。 《王者荣耀》、《绝地求生》、《狐仙红娘》等IP提供了丰富的内容素材，可以制作成AR贴纸、滤镜效果等，吸引游戏玩家和动漫迷。 QQ音乐拥有的众多音乐版权，让微视在同行中拥有得天独厚的优势。 活动运营方面，作为春节期间QQ“幸运红包”合作平台之一，大量QQ用户被分流至微视平台。 但从未来一个月仅10%左右的留存率来看，腾讯微视仍需专注于产品和运营。 我们会在多方面做出努力，增加用户粘性和活跃度。
2017年12月-2018年2月腾讯微视APP第二个月留存率
▌跨界合作联合运营，精准触达年轻用户
小影APP在春节期间针对1995年以后出生的人群，用过年到过年共9张定制海报，诠释“我的新年会不一样”的个性化主题，引起了年轻一代的共鸣。 活动运营方面，小影联手触手直播平台等9家互联网品牌，引导用户表达“不同方式过年”，配置新年必备红包，精准达成目标95后、00后观众。由此，小影扭转了2月份的颓势，活跃用户数升至479.9万，24岁以下用户占比升至44.3%。
2017年9月-2018年2月小影APP月活跃趋势
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