“抖出新思”抖音营销与创意模式分享会

面对国内营销市场的新趋势、新变化，拥有全球5亿月活跃用户的抖音短视频到底蕴藏着怎样的创意秘密？ 在现场营销人员的疑问和期待中，一场聚焦创意内容生成的抖音营销创意模式分享会拉开帷幕。

记录美好生活：更主流普世+更拥抱多样性+更精彩精彩

作为日活跃用户1.5亿、月活跃用户3亿、日播放量200亿的国内短视频平台，抖音一直在快速进步，成为全球下载量最大的APP，并持续成为国内热门话题。和外国新闻。 抖音华北营销中心总经理王定辉表示，随着抖音用户基数的扩大，25-30岁的用户占比最高，其他年龄段占比均衡。 这说明不仅仅是年轻人，还有各行各业的人。 ，每个年龄段都有分享美的需求。 可见，抖音是一个比较主流、普及的短视频传播平台。

从抖音的热门视频和内容板块可以看出，抖音立足于音乐和旅游方面的优势，还衍生出了热舞、笑话、模仿秀、美食、时尚、萌娃、萌宠、运动、游戏等。等多样化的内容帮助用户在享受娱乐的同时获得优质信息。 随着抖音平台边界的不断拓展，抖音逐渐成长为一个吸引大家的美好生活短视频交流平台。

抖音华北营销中心总经理 王定贝

其增长逻辑背后是流量口、产品运营、品牌调性的“天、地、人”合力。 王定辉表示，移动流量红利正在逐渐消失，只有新的产品型号才能抓住用户新的“注意力”。 从全球角度来看，越适应“精致、轻量化”，就越能收获“未来”。 从国内来看，短视频已成为重点增量用户的核心关注点。

抖音从用户思维出发，打通每一个“沉浸点”，抓住每一个关键机会，不断迭代创新，满足用户更多需求。 从用户角度来看，抖音以惊奇、释放善意、记录美好生活的理念，不断产出具有美好价值观的内容。 它还应用母公司的智能信息分发技术，将正确的信息推送给正确的人。 在让人们看到更大世界的同时，也让更多人看到自己美好的生活。

去中心化通讯新思路：新生活x原生x共生

抖音在为用户记录美好生活的同时，也创造了一批热点营销事件。 无论是为CoCo抖音明星奶茶赋能，还是为海底捞品牌进行营销互动，都展现了抖音去中心化的“用户行为”传播模式。 王定辉表示，这既是机遇，也是挑战。 面对用户自发的、多元化的创意，营销将不断用贴合抖音感觉的广告/活动/内容创造更多“有生命力”的对话和体验，向“新生活X原生X共生”转型。

“融入新生活”代表着改变和创新。 抖音广告做出了从横向到纵向、从慢到快、从远到近的三个关键转变。 随着手机成为大多数网民大部分时间使用的工具，竖屏已经成为广告的新常态。 无论是画面、视角还是色调，都更符合用户的使用和观看习惯。 由于生活节奏加快，热点迁移、内容节奏、注意力转移变得更快。 抖音短视频平衡有限的时间与无限的表达欲望，交出创意热点和观看权。 在用户手中。 基于抖音的产品设计，每条短视频都具有引评论、引模仿、合拍的特点，充分拉近了品牌与用户之间的距离。

“借力原生”，就是让用户和品牌共同打造传播素材，让品牌和平台共同打造IP。 例如，抖音为百事可乐、六六美等品牌打造的主题活动中，通过信息流视频互动、话题挑战等方式，让目标用户成为品牌代言人，让全民带动全渠道用户参与，打通线下和线上，为品牌带来超10亿次曝光。 在品牌与品牌共同打造的抖音好生活视频杂志中，抖音好生活IP与品牌美好生活主张在自循环中表达、互动、体验，为香奈儿赢得了用户和消费者的高度认可。行业。 。

“长久共生”是抖音营销可持续发展的保障。 王定辉向在场营销人员建议：“在平台PGC&UGC的基础上，让3H（热点内容、标签内容、广告内容）内容策划方式提升品牌运营价值，以战略性的方式保证首页的高效运营。”释放节奏。 为品牌带来可持续的营销策略。”

互动环节中，现场合作伙伴对抖音的创意营销表现出了极大的兴趣和热情，并与演讲者就抖音产品及内容创意相关方面进行了更深入的讨论，希望与抖音一起开发出更多新鲜创意。 游戏玩法。

抖音营销的新创意模式不仅创新了营销方式，也推动了营销的发展。 在抖音的营销与创意模式分享会上，抖音的创意秘密只是冰山一角。 未来，抖音将继续用创造力和激情与众多合作伙伴一起为行业创造更多精彩的营销案例。

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