十亿用户、万亿市场
10亿短视频用户意味着什么？
3月29日，第十届中国网络视听大会开幕，《中国网络视听发展研究报告（2023）》同步发布。
一个关键数字引起了业内人士的关注：截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，首次突破10亿大关。
与此同时，我国网络视听用户规模已达10.4亿，超过以微信等应用为代表的即时通讯软件。
用户规模在一定程度上决定了互联网流量限制。 规模化的用户必然带来规模化的市场。 2022年，泛网络视听领域市场实现4.4%的增速，规模超过7274亿元，距离万亿市场又近了一步。
短视频扮演最重要角色：短视频市场规模接近3000亿，占比超过40%； 四分之一的新网民因为短视频而接触互联网； 中国人花在短视频内容上的时长持续稳定增长，人均日使用时长为168分钟，远超其他内容。
与短视频相伴的直播行业也将在2022年稳步增长：用户数量将达到7.51亿，成为仅次于短视频的第二大在线视听应用。
各种数据表明，短视频的流行进一步巩固了移动互联网作为主流内容消费方式的地位。 “短、平、快”的短视频平台正在成为用户获取信息、娱乐的最主流方式。
据统计，短视频平台已在不知不觉中成长为网民获取新闻信息的主要渠道。 “获取新闻信息、学习相关知识”成为用户观看短视频的重要原因。
短视频改变用户娱乐和消费方式的同时，也为社会提供了新的商机。 丰富的流量可以承载更多的商业可能性。
一半是红海，一半是蓝海
纵观整个网络视听行业市场，集中度进一步提高，头部平台分化。
在综合视频领域，以中长期视频内容为主流，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩五大平台占据近90%的市场份额。 其他平台如风行视频、搜狐视频合计仅占10.5%。
短视频领域竞争格局更加集中。 抖音和第一梯队中的两大应用占据了近60%的份额。 第二层和第三层，抖音极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版也都是字节跳动和抖音旗下的应用。
这种行业集中度让两大领先平台有信心拓展业务。
电子商务是互联网货币化的首选。 有媒体预计，2022年抖音电商业务GMV将接近1.5万亿元。 抖音发布的最新年报显示，过去一年，抖音域内发生交易量达9012亿笔。
随着短视频内容引导和创造的流量，豆快不再满足于短视频和直播创造的兴趣电商。 这两个新兴电商平台已经开始在更多维度挑战阿里巴巴、京东和拼多多三大领先电商平台。
抖音和抖音分别推出“商城”版块，通过拥抱货架电商来弥补自身的短板。 有流量、有用户的豆快敢于在电商行业成熟、内卷化的时候进军货架电商，与重量级对手正面交锋。
为了进一步完成流量闭环，将短视频内容创造的流量困在平台内，字节跳动甚至开始布局本地生活和外卖业务，进军美团腹地。
“到处开战”仅仅依靠的是短视频内容创造的海量流量。 与此同时，以短视频、直播为代表的网络视听内容开始从内容产业向互联网基础应用发展。 娱乐型短视频内容深度赋能创业就业，助力实体经济深化升级。
越来越多的玩家意识到短视频的潜力和好处，正在重新展开行业布局，试图在这个一半是红海、一半是蓝海的市场上实现新的突破。
2020年，微信视频号在负面评价中毅然迈出了第一步。 多场线上演唱会的冷启动模式，帮助视频号开辟了光明的前景。
随后，依靠微信领域的海量流量灌溉，视频号逐渐找到了自己的核心竞争力：微信领域12亿的月活用户足以支撑一个新的内容平台。
视频账号在微信域内自由流动的能力，为短视频内容的传播提供了坚实的基础。
2022年，视频账号总用户时长将达到朋友圈总用户时长的80%。 再造朋友圈的目标已经基本实现，再造微信的梦想也不再遥远。
腾讯创始人马化腾在内部讲话中特别点名了视频号，将其视为腾讯“全厂的希望”。
“近三年来，短视频在全球范围内对整个互联网产生了巨大的影响。所有平台和公司都必须关注这方面，这将蚕食长视频、游戏等大量时间。”产品。”
就连实用应用程序支付宝也加入了这一行列。 今年3月24日，支付宝首页新增“看”卡，开始为用户提供短视频、直播内容。 用户点击后会跳转到生活频道播放视频。
互联网行业生态在短视频鲶鱼的搅动下，正在向更加丰富、深远的方向发展。
新的增量在哪里？
但繁华的风光之下，也隐藏着隐忧。
10.12亿的短视频用户已经基本达到行业上限。 2022年，短视频用户总数增加7770万，增速8.3%。 近95%的中国网民已成为短视频用户。
随着人口红利释放进入后期，这种高增长即将达到顶峰。 互联网吸引新用户的成本进一步增加，存量持续减少。
在此背景下，追求用户增长的模式或将终结。 这对短视频行业的发展提出了更高的要求：审美疲劳之后，只有更新、更高质量的内容才能持续赢得用户的关注。
值得一提的是，2023年以来，以人工智能为代表的技术突飞猛进。
一方面，随着人工智能技术的发展，创作者的生产力将进一步解放。 即使是制作一个不到3分钟的短视频，也需要不同人的协作分工，构思、拍摄、剪辑、渲染都需要好几天的时间。 “一个人就是一个团队。”
另一方面，视频内容的制作成本比图形内容更高。 对于短视频行业来说，AIGC等技术创新或许是实现体量井喷、内容自动化生成、高度个性化的机会。
一个名为AIGC的网站集成了AIGC的大部分工具，可以一键生成视频制作所需的配音、背景音乐、画面灯光元素。 随着大型自然语言模型的更新迭代，更多定制化的短视频内容有望一键生成。
此外，未来VR和元宇宙技术的进步和应用将重塑内容载体的形态。 作为时下最流行的内容形式，短视频内容还有更多的可能性等待着。
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