2020年，我们经历了广告行业最艰难的一年。2021年，广告营销行业迎来了难得的复苏。今年的很多变化来得出乎意料、迅速，抓住机会的品牌迅速成长，而错失机会的品牌则悄然黯然离场。变化的感觉在今年变得更加清晰！
前几篇文章我们聚焦新消费赛道，年终盘点 | 新消费一年跌宕起伏，苦苦挣扎才得以靠岸！对今年最火热的商业赛道进行了盘点与分析。也对用心营销的案例进行了深入研究，发布了2021年营销案例回顾 | 用心，不止营销！
让大家在热点之下，感受到我们日常生活中细小而真诚的点滴，也迸发出新的创作视角。
同时，我们也盘点了年终回顾｜透过2021年12个热门营销话题，洞悉2022年营销新趋势！年度话题的深入研究与分析，帮助品牌了解传播热点与趋势。
作为年终回顾的收官之作，本文将以不同维度，聚焦十大经典创意案例，多维度、多层次给予品牌深度、系统的启发，希望广告营销人在汲取灵感的同时，能够迸发出更多精彩创意。Big Idea，话不多说，我们来说案例。
1.品牌焕新｜知乎，有疑问就有答案
知乎今年的品牌更新确实让人眼前一亮，毕竟是盛加出品，有这个优质产品的实力。
众所周知，在这次品牌刷新之前，知乎的方针依然是“有问题就上知乎”。这样的定位能更好地强化社区对知乎是一个问题导向社区的认知，更倾向于让用户在平台战中第一时间获得信息，这也是这个社区的属性和特点。
随着平台的发展，知乎已经成为互联网平台上辨识度极高的媒体，因此在十周年之际，知乎选择更进一步，提升问题的维度，挑战“无人区”，并打出了“有问题就会有答案”的口号，在“有问题”的基础上，也给出了“会有答案”的回应，从战略角度来看，这的确是一个颇具远见的想法。
短片最后一句话也非常中肯，不仅从时代的角度升华了知乎的品牌使命和社会责任，还融入了“这一代人的问题会找到这一代人的答案”这个主旋律，深刻有力，意味深长，有助于将其发酵成社会议题，进而深入人心。
可见，维度推广无论从战略还是创意上都是一个好主意。
2. 春节突破 | BMW“爸妈我，相守多年”
去年春节期间，在众多暖心、煽情的广告片中，BMW的这部娱乐性极强的短片脱颖而出，可谓以小见大。
近年来，大品牌大多在春节期间借用大导演、大制作的微电影来传达品牌价值，在大众审美疲劳、缺乏新鲜感的情况下，单一的表现形式和内容调性已难以调动用户的胃口。
BMW 的这部短片，用轻松诙谐的氛围串联起不同的方言、不同的场景，将八马我、BMW 表情包和“年”一起表达，轻松诙谐，直击主题，不浮夸，令人印象深刻。
所以，在2022年CNY+冬奥会“百家争鸣”的节点上，还是需要一些创新的！
3. 新消费品牌｜焦内《 Line》广告片
其实，焦内并不是新消费品牌化的最早案例，喜茶、泡泡玛特、元気森林、完美日记等都早晚走向了品牌化，但焦内采用了一种更传统的方式呈现。
比如喜茶从创立伊始就在为年轻人做创意内容，不断有花样活动，完美日记则有周迅担任代言人。此外，焦内两位创始人在五四青年节期间借助央视平台喊出了品牌的使命和价值观，主旋律和流量为品牌本身划上了一条线，随后才宣布周冬雨担任代言人。
主旋律广告似乎是近年来的一个主流话题，相比于娱乐性、温情性，似乎更容易出圈。
娇内从一开始就借主旋律的势头，强化国货新底线，进一步诠释重新设计基本款的品牌内核，同时融入创意事件、品牌价值与社会责任，堪称伊盛伟案例的又一典范。
4. UGC出圈｜米雪冰城
今年最玄学、最让人羡慕的案例非米雪冰橙莫属。一股甜蜜风从B站开始，席卷微博、抖音、微信……一时间人人皆知的魔性歌曲《你爱我我爱你，米雪冰橙好甜》，随后陆续推出多个版本，可以说是真正的爆红。
虽然后来官方承认并非品牌内部推动，但其发酵速度确实让不少大品牌眼红。因此除了借力主旋律的力量，更能精准抓住民众的情绪，引发大众共鸣。
比如肯德基的笑话文学最近似乎有火起来的迹象，各种充满想象力的笑话传达着肯德基的疯狂星期四，简单来说就是“大众+情怀（能好玩，能吐槽）+参与门槛低+易分享”。
可以看出，UGC越来越成为品牌营销不可忽视的传播方式。
5. 娱乐营销 | 抖音 x 刘德华
今年的娱乐营销典范莫过于刘德华入驻抖音。在刘德华出道40周年之际，以《这平凡的一天》为核心主题在抖音首播。之所以这么火爆，从创意上来说，最大的感受就是现实。看似没什么创意，却隐藏着巨大的创意。
很多人觉得他是刘德华，有太多角度和空间可以发挥。但刘德华最让广大网友难得的是，他愿意放下明星的光环，像朋友一样和大家分享自己的日常生活。展现真实的一面，不需要耍花招，不需要太多筹划，简单的聊天就够了，因为他是刘德华。
6.品牌战略营销｜抖音《东京寡妇之战》
今年比较突出的一部，就是抖音的《东京奥利》，案件本身就很了不起，不管从哪个角度看，这部短片都了不起，完成度和精细度都很高。
重要的是，抖音作为唯一一家掌握奥运东部转播权的短视频平台，其整体策略在主题上巧妙地将抖音的调性与奥运结合，以“奥力吉”作为核心传播点，实属独树一帜。
而且抖音今年推出的市场新业务“数字烟花，回归市场”的商业化策略极为精准，充分挖掘了市场烟雾缭绕的生活，让生活更加丰富、多元、充实，让生态更加良性发展。同时也让抖音高效的商业化更有温度。期待抖音北京冬奥会+CNY的表现。
7. 小而美大创意｜小度巨屏电视
营销传播中经常遇到的一个问题就是如何花小预算实现大规模传播，这是很多供应商头疼的问题，一方面小预算很难做出大效果，另一方面小预算就意味着没有利润可言，所以业内一直有抱怨小预算做大事。
但小度的这个案例确实很独特，围绕“86寸有多大？”这个核心话题，聚焦日常生活中常见的场景，生动形象地阐述核心问题，用幽默诙谐的语气与用户沟通，清晰、简单、有趣，真的是直奔主题，说了半天，真是个好主意。
所以有时候好的创意不一定非要有大场景、大制作、大情节，聚焦一点，加上一点思考，往往就能脱颖而出。
8.品牌自我突破｜《你不能太坏》
相信已经是大家耳熟能详的品牌了，从第一首《我不能坏》以向往、坚定、勇气、爱为基础，多维度诠释“我不能坏”的精神，到第二首《我不能坏》用一生去完成、“走的时候喊，回来的时候说我不能玩坏”强化不能玩坏的精神，再到今年的“没有穿不了的鞋，只有不能玩坏的你”，在品牌不同阶段逐渐聚焦、逐步完成不同的使命，不得不说策略真的太牛逼了。
因为说实话第一部短片的水平真的是天花板，对于很多创作人来说，难的不是突破，而是坚持下去而不崩盘，但胜嘉出色的完成度让这个系列对于很多创作人来说越来越难，每一部都堪称经典。
就《你不坏》这部短片而言，除了突出话题的文案，最出彩的就是BGM和动画。所以，一部TVC对于品牌来说，确实有吸睛的点。就算不亏，品牌也要向坏人学习。在这个TVC性价比极低的时代，如何才能在行业中脱颖而出，赢得口碑。
9.IP杀手｜英雄联盟《双城之战》
IP营销怎么玩？跨界？联名？不，尝试打造一个像英雄联盟那样的超级IP《双城之战》。
不得不说，像英雄联盟这样的IP，是很多品牌难以企及的。《双城之战》之所以受到很多人的喜欢，无非就是三个方面，第一是品牌文化+粉丝，第二是剧情+动画风格，最后就是口碑。
单单这部动画的制作成本，就能匹敌一些公司的市值。因此，品牌需要学习的，不是如何塑造IP，而是要传达IP背后的文化。文化是吸引粉丝的关键，尤其是在当下物质富足、精神繁荣的时代，在资源匮乏的时代，年轻、个性、有活力的文化才会受到年轻人的喜爱。
因此品牌塑造的终极话题是：如何利用品牌文化实现与用户的深度沟通与连接。
10. 小事成就大事｜江小白
严格来说，小度的案例应该叫小成本大创意，但前不久江小白的作品，确实是小成本大沟通。
自嘲式的醉话文案，既具有讽刺意味，又巧妙地以陈述的形式表达了产品的好处，辅以50分土味的视觉冲击，魅力十足又独树一帜，关键是这样的创意还能得到老板的认可，走在大街上，很值得点赞。
这种创意的关键是要有勇气，同时又要客观，因为毕竟是自嘲式的讽刺，讽刺得好，话题点自然到位，冲突感强，大家爱传播，但是如果执行不好，很容易发生翻车，所以整体风险还是挺高的。
但不管怎样，像江小白这样的案例确实值得品牌去研究和打磨，尤其是那些没有预算的品牌。
总结一下，这是2021年不同营销需求下不同营销方式的经典案例盘点，每一个案例都值得细细品味和研究，再次强调，以上案例并不代表其所解决问题的最优秀答案。
判断好坏，不如多吸收好的创意，从失败的案例中积累经验，创造出属于自己的优秀案例，同时也希望在新的一年里，我们能看到更多的品牌、更多的优秀创意，大家一起用创意解决问题，更有趣、更高效、更有影响力。
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