让创造力被激发，让创作变得更简单
文字| 陈守成
编辑| 石灿
8月10日的抖音光合作用创作者大会上，高管圆桌会议开始前，一笑、余越、小谷通过视频进行了自我介绍。
然而，视频中出现的人并不是真人，而是“一笑粉笑”、“玉月粉月”、“风驼”和“小姑粉姑”——抖音高管的数字克隆人。
这些真伪难辨的数字人，来自抖音首个公开的AIGC数字人解决方案：抖音智博，可以低成本打造数字人直播、制作数字人短视频。 用户只需要少量3-5分钟的视频素材，在3天内花费1000元，就可以打造出一个孪生数字人。 目前，抖音智能直播可以落地本地消费、本地生活、电商直播等多种场景。
正如抖音人工智能与用户增长业务负责人王忠元所言：在这场人工智能技术革命中，我们坚信AIGC将赋予普通用户更多的创作力量和自由，我们也坚信AIGC将成为基础设施用于短视频内容制作。 。
数字人，用在哪里？
在直播带货领域，人与货仍然是不可分割的紧密三角关系。 数字人很难取代真人。 但在非Dabo场景下，数字人有着广阔的应用空间，可以极大地提高从业者的工作效率。
据了解，以抖音为例，AI数字人广泛应用于本地生活、本地消费、24小时店播、海外商业素材制作等场景，曝光转化率等核心指标高达与大盘相比上涨203%。 。
以抖音的快招聘业务为例。 抖音知博平均每月产生数千条数字人素材。 基于中低粉丝专家拍摄的视频，单个短视频的制作成本降低至人力成本的5%以下。 。
显然，对于同样的招聘，在传统招聘平台上发布文字信息的成本远低于在短视频平台上制作视频的成本。 前期这个问题限制了短视频、本地生活类招聘，让有招聘需求的各方望而却步。
然而AI数字人的诞生和抖音知博的存在，让客户可以像PPT一样制作视频、直播。 他们只需要输入文案配置视频，然后通过抖音的算法分发逻辑，将视频推送给大众。 有潜在需求的人。 这不仅利用了抖音的用户基础和算法优势，也将招聘成本降低到合理水平。
据抖音官方数据显示，“全国运营商招聘”账号以低成本在测试周简历投递能力排名所有主播第六名，且账号招聘也超时限，从凌晨2点开始。 -3点仍有接单能力。
除了招聘之外，AI数字人在一些领域的表现也很出色。 例如，在本地生活中，一家服务商一次性投入了50多个账户来开展直播。 一个月有效直播总时长11640小时，带来11000单订单和近百万GMV。 转化率是真人的两倍。 倍，成本甚至更低。
其中，上海吃喝玩乐、花花系列账号的单款快餐汉堡套餐单品月销量近3000份； 某游乐园全天票单项一个月就卖到30万元。 实际核销率接近60%，与直播效果类似。 。
对于直播带货的店播场景，早期存在将24:00-6:00的时间段交给虚拟主播的情况，以维持直播带货的24小时运营和基本的产品介绍功能。直播间。 。 24小时AI数字真人直播间是一次更为激进的尝试。 一方面，这是因为数字人建模能力正在提升，达到了“真假难辨”的地步。 另一方面，也是因为卖场直播本身的特殊性。 属性：“货”比“人”更重要。
24小时店内广播效果并不比真人差。 以美妆店全溪旗舰店为例，数字人测试直播的半个月期间，人均观看次数、3s播放率、转化效率、产品访问下单率均高于直播。直播间主播表现较好，每场直播贡献近万元GMV。
花西子直播间也采用了数字人主播，对于数字人的效果表示：“很多顾客提问、交流，可能是我们的效果太逼真了，用户看不到自己是数字人，但还是问很多问题，我们也可以很快回复。”
上述成功案例其实都有一个共同点，那就是“人”本身在场景中的引导能力并不是最重要的，也是不可替代的。 对于招聘来说，展示的“招聘信息”是最重要的。 用户在提交简历、选择职位时仍需进行二次筛选； 本地生活、商店直播等，“产品”的质量和商店的履约能力更重要，“人”只起到引导和进入的作用。
在这种情况下，AI数字人也有施展才华的空间。 更低的成本和更好的效果让AI数字人更具竞争力。
3分钟、3天、1000元花费AIGC数字人的三个关键词
数字人类并不是一个新产品。 在生成式AI进入该领域之前，已经有一些数字人类IP取得了相当大的成功。
2021年开始，与虚拟宇宙概念相关的虚拟偶像率先从圈内涌现，如A-soul、刘夜兮、胡莉莉等。 他们往往有大平台支持的背景，受到很多关注。 其中，A-Soul主力成员“嘉然今天吃了什么”是B站百大UP主之一，刘夜兮抖音粉丝超过800万，胡莉莉抖音粉丝超过400万。 他们都是平台上的顶级创作者。 。
然而，这些3D数字人IP的商业化路径仍然遵循传统的流量经济。 主要收入来源是直播打赏或广告代言，与制作者的成本投入不匹配。 而且，“中间人”的存在，也让这些数字人的IP面临一定的“崩盘”风险，让他们很难成为真正的“数字”偶像。 行业内曾经有专门为直播带货的IP，比如远望科技旗下的数字偶像“空翔”。 然而，这位数字偶像已经停止更新，几乎没有新的动向。
行业内更为普遍的是二维数字人的数量庞大。 前期主要服务于政府、金融等行业，C端用户没有明显感知。 2023年开始，在生成式AI技术的支持下，将出现爆发式增长。
不少企业也收获了行业增长的红利。 在抖音平台上，虚拟人初创公司硅谷智能已服务了数万客户，主要集中在本地生活和直播电商领域，也已进入C轮融资阶段。 ，是数字真人直播领域的领先公司。
此外，业内还有专门服务于地方电视台、银行、国家机关和地方政府企业的SaaS版视频编辑工具，以及主要为政务、政务等提供定制化解决方案的腾讯智影、百度灵犀、贵度等。金融客户。 视频账号公司服务、闪剪等
除了定位于营销场景的政府、企业、媒体、金融行业外，数字人对短视频、直播的需求往往集中在垂直品类，比如短视频中的口述场景、标准产品卖场直播等在直播中。 场景，这部分内容不需要很强的人的表现力，所以完全可以用数字人来替代。
基于此，抖音自主研发的AIGC数字人解决方案抖音智博具有天然优势。 其与抖音业务系统深度融合，可以更好地服务抖音生态。 比如与抖音的直播系统、风控系统完美匹配。 它还可以自动预告和切换解说卡，回答观众问题，与观众实时互动。 这一过程进一步节省了人力的使用。
只需要最少3分钟的视频和音频素材，创建相应的数字孪生图像需要3天的时间。 同时，抖音还将提供一整套SaaS服务工具，不需要用户额外购买任何硬件设备。 他们只需输入短视频和文案或直播脚本，就可以一键生成视频或开始直播。 以目前的技术能力，这一过程仅需千元即可完成，而此前传统数字人的制作成本一般都在10万元以上。
据抖音技术人员介绍，为了达到目前的真实感水平，抖音基于自研的高精度3D面部重建算法进行了3D建模，同时还进行了数万小时的模型数据训练，并针对每个特定的场景进行了3D建模。该模型经过微调。
为了实现实时性，抖音还拥有自研的推理引擎、部署框架以及可在多个业务中迭代的流式数字人生成框架，可实现秒级低延迟的数字人直播。
数字人背后，抖音布局全模态大模型AIGC
事实上，数字人产品只是抖音AIGC系列部署的一部分。 在光合大会上，王忠元强调了一个概念：全模态、大模型AIGC。
他说：创作本身就是一件需要创造力和专业性的事情。 不断创作出高质量的作品，会让很多创作者感到压力。 以美食创作者为例，分享一到十道拿手菜并不难，但如果长期坚持，总会遇到创意、素材、视频制作等方面的困难。
所谓全模态、大模型的AIGC解决方案，旨在解决创作者在创作过程中的各种痛点。 王忠源表示，这一解决方案可以帮助创作者更好地激发创造力。 用户只需一个命令，就可以让大模型帮助自己编写故事、整理剧本，并根据场景主题生成相应的画面和配乐。 用户不再需要反复绞尽脑汁，可以让大型模型提供更多的灵感和创造力。
发布会上，王忠源还演示了大模型的材质绘制功能。 对于周杰伦创作的歌曲《七里香》，大模型自动绘制了相关图片。 这意味着，当创作者使用抖音大模型时，可以自由提供场景描述来获取素材，最终简化视频创作过程。 在电商场景中，大模型还可以帮助B端创作者将出售的商品进行3D展示，进一步提升消费者体验。
甚至传统视频直播中费时费力的剪辑工作也可以被抖音大模型的AIGC解决方案所取代。 创作者只要自己上传相关素材，就可以获得相应的短视频内容。
此前，很多大型模型产品都是针对特定的场景应用，比如为对话提供相应的文字解决方案或者AI智能生成图片。 抖音的全模态、大模型AIGC不仅针对个性化功能，而是聚焦用户在抖音上的各种需求，让用户在创作视频、带货的每一步都得到AI帮助。
而这显然更符合AI诞生的初衷。 人工智能的出现并不是要取代任何人的工作，而是帮助人类让工作变得更轻松。 对于全模 AIGC 如此，对于抖音智博这个产品更是如此。 在以人和创作者为核心的基本价值观下，相信每一位抖音创作者都能用好AI，在抖音上获得更好的创作体验。
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