在新媒体工作时，选择一个备受关注的平台。 即使是新手也能颠覆大V。
抖音正在蓬勃发展。 在校学生、在职艺人、妈妈、美妆新人、教育机构、创业公司、无数新媒体新手，都依靠抖音逆袭戒备森严的大V圈，成为新媒体品牌。 一代网红。
那么如何制作热门的抖音短视频呢？
1.抖音是一款关于美妆的短视频APP
我有幸听到了抖音产品经理张楠的分享，她多次强调：
抖音是一个关于“美”的产品。
我所理解的美来源于生活，又高于生活。 这与抖音的还原生活不同。 大部分流量来自好奇心。 相反，抖音的内容有些“做作”和“做作”。
经常有人问我：抖音是不是昙花一现，在监管的监管下还能继续火爆吗？
我的回答：正是因为这样的装腔作势和表现，我觉得抖音的未来才值得期待。
这是因为：每个人都想成为自己想象中的美丽的自己。 这种改变世界变得美丽的追求永远不会停止，追求新奇和庸俗也终会厌倦。 另外，抖音依靠强大的运营来严格把控内容的质量和方向，这意味着抖音永远不会成为抖音。
有决心深入抖音的朋友们，请大胆地去做吧。 我们都知道，今日头条的增长正在放缓，字节跳动已经不可挽回地将所有资源投入到抖音上。 这就是字节跳动的未来。 抖音已经上了火箭，不可能停下来。 如果现在进入并投资，一定会获得不错的回报。
“美”决定了我们的内容方向和输出形式。
不要尝试任何粗俗或低俗的事情。 如果没有市场，即使有市场，也会被严格扼杀，没有未来。
那么，如何将看似不那么漂亮的产品与美丽结合起来呢？
例如：卫龙辣条也加入了抖音，目前只发布了两条内容。 比较热门的内容是：辣条味道像米其林。
外观：几乎任何产品和内容都可以以美观的方式呈现。
这样做的好处是：
我会在教程最后详细教你。 （补充一点：体型、性感、弱性隐喻都必须归为美，不用跟我争论，因为如何表达才是关键）
从制作方式上来说，批量复制和运输，甚至发布垃圾内容的可能性，是没有前途的。 当然你可以只创建一个小账号，囤积流量，但是价值回报不高，我不建议你做低收益的事情。
这是我们根据美得出的两个结论：一是关于内容；二是关于美。 另一个是关于生产方法。 也是学习教程之前必须达成的基本共识。 希望大家按照州长的想法去做。
我的目标是大家跟着我的教程后，一个月内就能做出一个大尺寸，目标是40万粉丝。 这就是关于美丽你需要记住的一切。
2、稀缺感是抖音成瘾机制的核心
有人问我：擅长新媒体的人和不擅长新媒体的人最大的区别是什么？ 做得最好的人和做得一般的人之间的本质区别是什么？
类似的问题几乎每天都会被问到并得到解答。
那么我就来说说我做出热门产品后的总结吧。 事实上，最明显的区别在于探索用户的稀缺感。
为什么有些人创造出没人关心的内容，而另一些人则创造出可以引爆社交渠道的内容？
对稀缺性的洞察是最关键的。
匮乏感是“拥有”少于“需要”的感觉。 饥饿、贫穷、时间紧迫……都是匮乏感。 你所有强烈的需求都会产生一种匮乏感。
研究表明，在稀缺性的影响下，用户的注意力会在不知不觉中自动而有力地转向未满足的需求。
不相信？
看看两组研究：
有一项研究：研究对象被随机分成两组，但一组吃得很开心，吃得很好；另一组吃得很开心，吃得很好。 而另一组则非常饥饿。 他们被要求识别屏幕上闪现的一系列英语单词。 通过速度约为33毫秒。 这样的任务对于任何正常人来说都是困难的，你可能会认为饥饿的受试者注意力不集中，因此任务执行得更差。
但结果却恰恰相反。 饥饿的受试者在一般词汇方面的表现并不比吃饱的受试者差。 然而，他们比那些吃饱喝足的人更快更好地识别与食物相关的单词。
这意味着饥饿，一种稀缺感，促使研究对象自动而有力地将注意力转向食物。
如果你认为这种生理上的匮乏感还不足以证明，那么请看第二组实验：
一群孩子被分成两组，一组来自贫困家庭，一组来自富裕家庭。 他们被要求估计硬币的大小，其中包括从一美分到一美元的所有硬币。 在贫困家庭的孩子眼中，硬币看起来很大，他们会明显高估硬币的大小。 硬币的价值越大，他们的估计偏差就越大。
那么，你可能会说，是不是贫困家庭的孩子没有受过良好的教育，不知道估算尺寸的技能。
事实上，还有一组参考实验——一张估计与硬币大小相同的纸。 在这种情况下，贫困家庭的孩子和富裕家庭的孩子估计的水平是相同的。
这意味着在稀缺性的影响下，用户的注意力会在不知不觉中自动而有力地转向未满足的需求。
这也是你沉迷的核心原因。
任何打开今日头条产品的用户都会被贴上约300万个标签。 这些标签数据来自您的手机和您的使用习惯。 你在抖音产品面前是赤裸裸的。 您在抖音上浏览的内容会通过您的标签和使用习惯推荐给您。 夸张地说，当你躺着和站着时，你收到的内容是不同的。
因此，智能算法知道你的稀缺感在哪里。
结合我们上面所说的，你越缺乏某样东西，你的注意力就越会自动地、强烈地被它吸引，甚至你自己都没有意识到。 因此，存在用抖音到深夜根本停不下来的现象。
我说这个，不是告诉你为什么沉迷。 我想让你做的是——在做抖音之前，明确你的目标用户是谁，他们的稀缺感是什么？ 这样，你就可以被智能推荐算法推荐给用户，他们的瘾就能让你受欢迎。
比如：职场账号和职场人的稀缺感在哪里？ 薪资、自我价值、职场技能……
对应话题：《有多少人因为吃饭不能说话而失败，一辈子就用这个吃饭套路》、《资质平庸有什么错？》 学会这三件事，改变职场》
另一个例子：十二生肖。 关心十二生肖的人哪里稀缺了？ 自我探索、渴望情感、热衷社交、缺乏安全感……
对应主题：《根据十二生肖了解自己》、《被爱是什么感觉》
你必须知道如何根据用户的稀缺感来选择主题并生产内容。
那么如何找到目标用户的稀缺感呢？
最简单实用的技巧：找到你所在行业排名第一、第二的账号（抖音或者公众号都可以），找到点赞或者阅读最多的前20条内容，分析总结共性，获得目标的稀缺感用户。 。
3.了解抖音短视频内容的基本构成
抖音短视频内容由哪些基本内容组成？ 这个问题似乎有点奇怪。 视频内容不就是视频吗？
答案是内容有4部分，即：视频本身、描述、点赞和评论。
扭转你的一个误解，不要以为短视频内容就是视频。 视频本身、描述、点赞和评论这四个部分非常重要。 只有它们有机地结合在一起，你的视频最终才能爆款，而每一部分内容都是创作者。 可以控制。
我们下面提到的【视频内容】，就是指这四部分内容组合而成的有机整体。
您的主页上是否存储了视频？ 他们中的许多人有数百个浏览量，2~3个点赞，1~2条评论，甚至根本没有评论。 事实上，你的视频没有分配流量。
你有没有想过为什么？ 抖音如何判断你的视频是否优质、是否值得推荐？ 是人工审核吗？
当然这是不可能的，一天几千万的视频，这是多大的成本啊。 因此，抖音的流量分配机制是一种基于阈值的流量池高级机制。
换句话说，你不受欢迎的视频会因为无法激发点赞、评论、分享、首页浏览等一系列用户行为而被判定为不优秀。 所以你会死在第一个几百级的小流量池里。 如果你想进入千级流量池、万级流量池、百万级流量池、甚至千万级流量池，你需要做什么就是让您的视频数据各方面都优秀。
而且，你不能作弊。 我绝对反对刷数据。 在我眼里毫无用处，因为上百个产品专家都无法察觉你的小伎俩？
我见过有数百万个赞但没有粉丝的账户。 这证明刷数据对于真正的增长没有任何用处。 我们要做的就是全方位提升数据性能。
我只同意一件事：只要你的视频没有0赞状态，花很多钱刷数据确实没什么用。
确保你不为0喜欢的好处是，当用户决定是否喜欢某件事时，他们会根据其他人的意见采取行动。 也就是说，人们是否喜欢某件事有时取决于其他人的行为。
这是因为，面对复杂、信息量巨大的外部世界，人们很难、不可能理性地判断什么是对、什么是错。 于是，就形成了一种机制，“当你看到别人这样做时，你就觉得这种行为是合适的”。 这就是从众心理的含义。
4. 提高点赞率
点赞率是指点赞数与视频观看数的比值。 在最小的流量池中将点赞率提高到 5% 就被认为是优秀的了。
那么如何提高点赞率呢？
首先我们需要重新定义喜欢：
（一）点赞是情感宣泄的窗口
当视频内容在用户体内产生的情绪波动积累到一定量时，用户就会产生点赞的冲动。 美、幸福、恐惧、甜蜜……等等，这些情绪都有机会促使用户喜欢。
（2）点赞是自我承诺的实现
有一种心理现象：人们会接受他们过去承诺过的类似事情。 例如：收到过路边传单的人更有可能再次接受传单。
这是对我们非常有用的技术。 当你没有抖音运营经验或者不知道要制作什么内容时，看看你的目标用户喜欢了哪些视频。
这很简单。 找到目标账号或视频，评论区的人，他的粉丝，或者你的粉丝。 他们的主页留下了所有点赞的痕迹。
（3）点赞是对自我标签的认可
自我标签是用户对自我形象的设定，也是用户花费精力管理并向外界展示的形象。
例如：投资者的朋友圈必须有以下关键词：峰会、独角兽、马拉松。 企业形象是：认知水平高、专业性强、热爱生活的投资者。 这是一份职业。 标签。
对那些引以为傲的标签的认可会给用户带来强烈的愉悦感和满足感，而标签的自我认同会带来更大的愉悦感。
比如：我喜欢看科学性强、逻辑清晰的视频，我愿意点赞。 这是因为：我再次认识到我是一个热爱科学、有逻辑性的人。
这也是外界对抖音批评较多的原因。 它放大了即时的成就感和愉悦感，利用了人性的弱点。 但我不认为这是一件坏事。 这是我们经营者和营销者必须具备的能力。
（4）点赞是因为怕错过价值
假设您被要求做出以下选择：
事实上，选项b更好，因为选项b的期望值为32,000。 但大多数人选择了a，这说明人们厌恶风险。
现在，让我们做出第二个选择：
毫无疑问你会选择b。 出于同样的原因，b的期望值仍然是32,000，这意味着承担更大的风险。 为什么人们又喜欢冒险。
原因很简单，人们更害怕损失而不是风险。
所以你知道为什么你参加的这门课程的标题是：2018年抖音红利不要错过。人们非常害怕损失，甚至会有点盲目。
所以，你知道为什么那些类似ppt的电影、书籍、歌曲列表在抖音上如此受欢迎了。
点赞是为了让你下次想看的时候可以在点赞列表中找到他，甚至可以进行分享、收藏等操作。 给视频增加了不少分量，怎么能不火呢？ 这种类型的成功视频需要做的就是不断地为内容增值。
5、提高评论率 1、视频本身信息密度高
审稿本身的权重就很高，但是刺激审稿应该是最难的，有时需要一点运气。 有时你甚至不知道你的视频中的哪一点击中了用户的抱怨欲望并变得流行。
有一个非常著名的视频——地铁扶手假装不认识这个系列，手一点一点向上伸，最后把它抱在一起的部分。 最受欢迎的视频是因为背景中一位小姐姐一脸轻蔑的眼神，引发了网友的评论和抱怨，这是拍摄者始料未及的。 随后出现了几十个模仿者，视频中都有背景人物，他们都走红了。
我之前在视频中犯了一个很大的错误。 我做了一个985大学排名，结果发现有一所学校不是985学校。 然后就因为这个，引发了用户非常强烈的投诉，并且意外的火了起来。
对于这种通过视频本身来刺激用户评论，我总结了一套方法：增加视频内容的信息密度。 我们很难控制运气，但概率是可以控制的。 通过增加视频的信息密度，我们增加了激发用户评论的点。
那么如何确定视频内容的密度呢？
一个简单的方法，所见即所得，用文字和语音描述你在视频中看到的一切。
发散地想一想：这也解释了为什么根据电影、书籍和歌曲的各种图片转录的视频更受欢迎。 一个15秒的视频最多可以包含11张图片，包含的信息量非常大。 例如：11部电影中，总有一部是你没看过、想看、或者看完之后想吐槽的。 总有一点是有效的。 高密度的信息对点赞和评论有很强的影响。
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